「我今年看過最糟糕的設計，雖然只是一月份。」西班牙快時尚巨頭Zara相隔八年來再次換上全新標誌。伴隨著品牌2019春季廣告正式登場，不少網友發現Zara官網與社交媒體的官方賬號不約而同轉為新logo。儘管品牌官方仍未正式宣布新標誌，但負面如潮的評語遍佈網站。
去年時尚迷經歷過Rimowa、Fendi、Berluti、Burberry、Celine、Balmain先後換新標誌後，我們對時裝標誌更替不再陌生。相比起Zara第三代更換標誌前，Zara一直以來標誌都走中規中矩路線，字體間距正常。後來直到2011年，最為人熟悉的第二代標誌在設計上字母明顯變得扁平與加大字母間距。
今次Zara的新logo與其他品牌方向一致，主力走向更簡潔高級路線。保留原有襯線字體（Serif），字母相對上變成更細長，大大拉緊字母間距。不過Zara唯一與別不同的地方就是那個華麗的字腳仍然。有網友看到最新手筆後忍不住笑稱Zara以後的標誌會不會乾脆直接連起來。
This new @ZARA logo is wrong in so many aspects that it’s hard to synthesise in one tweet
Nonsense kerning, absurd letter spacing, lack of uniqueness………….. Loading pic.twitter.com/h9xRd5bBgw— Breno Frias (@brenofrias) 2019年1月27日
快時尚走進嚴寒年代，Zara為求迎合千禧一代消費群體喜好而作出革新方面動作是可以理解的。隨出品牌今年推出自家品牌唇膏正式進軍彩妝界後，今次推出所有字母幾乎貼在一起的新logo設計卻未能得到掌聲，有人直指「Zara，請你重新考慮一下這個新logo？」也有網友表現Zara的新logo在很多方面都做錯，如沒創意與荒謬緊湊感等。當間距大大縮小，品牌名稱似乎就像Zaba而不是Zara。網友Nassos Kappa則指出Zara兩次轉變都是摒棄原先間隔，刻意走高級奢華風格。
It’s getting smaller…
like its models.— ’s Bliemsche 🌻 (@EV_Stevee) 2019年1月26日
The new Zara logo is Fabien Baron being Fabien Baron, a typography he first used for Harper’s Bazaar in the early 1990s and seen consistently since https://t.co/xN9Bt0Cq91 pic.twitter.com/JfhzH69jz7
— Gareth Hague (@gareth_hague) 2019年1月27日
據消息指出今次品牌全新標誌是與Zara 2019年春夏季宣傳同步發布。字體設計師Gareth Hague指出，法國藝術總監Fabien Baron在20世紀90年代於Harper’s Bazaar雜誌採用同類美學手筆。你又覺得今次新標誌手筆如何呢？
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