現在越來越多人減少發佈 Instagram Post 的頻率，轉用限時動態 (ig story) 發文，甚至一天可以發十幾篇。尤其近期興起由第三方設計的 AR 濾鏡，例如「長輩圖」以及超現實的風格，這些虛擬濾鏡無疑成為現今人表達自我的途徑。先有 Dior 和 Prada，最近 Valentino 亦以過往 Haute Couture 的羽毛妝容推出隱藏濾鏡！
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彩妝教母 Pat Grath 於上季 Valentino Haute Couture S/S2019 的時候，設計了精緻的羽毛睫毛妝容。近日 Valentino 亦在 Instagram 推出這個妝容的隱藏濾鏡，一眨眼的時候羽毛翩翩起舞，深得時裝人歡迎。
其實不單止 Valentino，Prada 早前也在 Snapchat 推出濾鏡。今年 秋季的 Prada Thunder 系列，以《Classic Universal Monsters》中的科學怪人和新娘浪漫愛情故事為靈感，推出一系列以暗黑浪漫歌德風格配閃電、科學怪人、電子玫瑰、心型印花等單品。Prada 同時在 Snapchat 推出科學怪人的濾鏡。
而今年 Instagram 帳戶才開始活躍的 Gucci Beauty 同樣推出富有品牌元素的濾鏡。三款濾鏡由創意總監 Alessandro Michele 設計，令人聯想起文藝復興與巴洛克時期的畫像。濾鏡包含珍珠耳環、鬍子、黑色唇彩及印記，非常符合品牌設計和風格。
除了以上的時尚品牌，名人如渡邊直美、Kylie Jenner 也有推出自己的filter，令全球的用戶都能自由選擇使用。年輕人不再追求完美的 selfie，反之有第三方創造的AR 濾鏡看來更吸引。這種超現實的「假」filter，或許這就是現今世代追求的時尚新鮮感。
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