Tod’s 主席 Diego Della Valle 專訪 以工藝展現典型 “Italian Dream”

為什麼會有 “Italian Dream” 這個計劃的出現？

DDV：我們希望藉着一個動人的故事去展現典型意大利的生活方式，一方面是文化，另一方面則是品質與手工藝，兩者結合形成了意大利的「優質生活」信息。我們找了一班有魅力的意大利人。片中有 La Scala 的芭蕾舞蹈員作客席演出者，並有我們工廠內的工匠。這是一個靈感短片，短片將兩個故事放於一起，帶出一個很好的信息：很多人都希望在他們的人生中做一些美好的事情，追求他們的夢想。我希望藉着短片為年輕人帶來這個信息。」

你對今日奢華的定義有什麼看法？

DDV：這其實很簡單，在我們來說，奢華不一定等如昂貴的物品，而是盡可能製作一些產品，將品質、獨有性與夢想結合起來，但最終最重要的是製作一些有用的產品。我們的顧客雖然很多都很富有，但他們亦像其他人般工作，亦希望可以買到實用的產品。至於你說經濟危機後奢華的定義有否改變，我認為將奢華說成「高品質」更貼切。改變一定有，特別在今日，很多人都希望可以付出較少的金錢，去買一些更優質的產品。所以今日的人會購買 iconic 的產品多於 fashion，或買一些長青的產品多於季節性設計。這亦解釋了今日我們有好成績的原因。我們今日的方向是正確的。

對於奢華品牌來說，今日的挑戰是什麼？

DDV：挑戰是不改變我們的宗旨，繼續做我們正在做的事情，盡可能製作一些最優質的產品，並保持其獨有性。

你認為奢華品牌未來的發展會是如何？

DDV：我覺得會愈來愈理想，因為今日的顧客均希望買一些獨有設計來令自己與別不同，特別在奢華配飾市場的發展將會更好。因為今日的顧客特別喜歡花費在鞋履、手袋、手錶、太陽眼鏡等配飾產品上。

Tod’s未來會否擴闊產品的種類？

DDV：不會，我相信專長這回事。作為製作鞋履家族的第三代，我絕對明白我們的專長所在，那便是製作優質皮革製品。我們希望人們一想起 Tod’s 便會想到優質皮革，所以只會繼續做現在做的事情。我相信顧客也會有同樣的看法，他們希望品牌有其專長，不是嗎？

可否透露 Tod’s 未來在中國的計劃嗎？

DDV：第一，是進一步向中國的顧客解說品牌背後的理念，那是品質、獨特性與我一直所說的夢想。我們不會開太多的店舖，因為我們的宗旨是要 exclusivity，所以你不會轉一個街角就見到一間 Tod’s，或者看起來像百貨公司的店舖。我相信「不動便是贏」。

你經常提起「優質生活」，對你自己來說，怎麼樣的生活才算「優質」？

DDV：不一定要富有，簡單的生活，可能吃一個美味的 pizza，有自由的時間，和你愛的人一起，這已是優質的生活。