2010年代快要結束，當大家準備迎接2020年的同時，當然要回顧一下這十年變遷。有了 SOCIAL MEDIA 以及 INFLUENCER 的盛行，化妝品牌的營銷策略轉變很大，同時DIGITAL MARKETING都正在改變化妝美容及護膚行業吸引顧客的方法，而消費者更留意小眾及天然品牌。在芸芸眾多個化妝護膚品牌中，又有哪些成功脫穎而出？
DRUNK ELEPHANT | FOUNDED IN 2012
掀起 CLEAN BEAUTY 熱潮的品牌非 DRUNK ELEPHANT 莫屬。品牌由美國人TIFFANY MASTERSON 於 2012 年創立，以安全、極簡、高效為宗旨，全線產品添加初榨漆樹果仁油（VIRGIN MARULA OIL）成分，包括補水精華、夜間修復精華、防曬等，件件口碑爆棚。DRUNK ELEPHANT 集理念、成分、功效、設計及科技於一身，亦因此令大眾對它有讚無彈。多年來，MASTERSON 一直有回應有關是否會將品牌售出給較大的美容公司的問題，據傳 ESTÉE LAUDER 是其中有興趣的公司之一。但資生堂近日宣布將以8.45億美元收購品牌。經過近幾年的猜測以及報價，MASTERSON 亦讓出其公司100％的股份，不過仍然會繼續留任，以新的擁有權加入公司。
COLOURPOP COSMETICS | FOUNDED IN 2014
COLOURPOP這個品牌相信大家也不陌生，皆因產品出名便宜又好用，CP值超高，單色眼影只需5美元，12色眼影盤只需16美元，大約130港元就可以買到極高質素的眼影。從以往只有眼影和液體唇膏，到近年經已推出了遮瑕膏，粉底，碎粉等等，差不多所有化妝品類別也有涉及。產品大多獲好評，最初的「YES！PLEASE」橙色系眼影盤經常賣斷市。COLOURPOP亦與不同的INFLUENCER合作，而最出名的莫過於KATHLEEN LIGHTS，一直合作無間。今年COLOURPOP更推出大量彩虹色調眼影盤，為消費者提供多個選擇。
JEFFREE STAR COSMETICS | FOUNDED IN 2014
受盡全球矚目和爭議的 JEFFREE STAR，YOUTUBE 坐擁一千萬觀眾。他初期活躍在 MYSPACE 的平台，亦曾經是一位歌手。他的童年生活不愉快，受到同學欺凌，亦曾經因爲口出狂言受到網民唾罵，但他沒有因此放棄自己的事業和品牌。隨着SOCIAL MEDIA的趨勢，他轉戰YOUTUBE，並在 2014年創立了品牌 “JEFFREE STARCOSMETICS”，以顯色度極高的高光盤、眼影，以及液體唇膏一鳴驚人。而他今年與另一 YOUTUBER SHANE 的合作讓他的事業登上高峰。截至2018年，JEFFREE STAR的淨資產為5000萬美元，是一位真真正正的SELF-MADE百萬富翁。
KYLIE COSMETICS | FOUNDED IN 2015
KYLIE JENNER 化妝品王國令她登上FORBES 8月份的「最年輕的白手興家億萬富翁」。很多人可能會覺得要說她白手興家是不是有點勉強，畢竟她整個家族都有錢。但由經營自己「PERSONAL BRAND」這回事到登上富豪榜背後可以完全隻字不提父蔭，KYLIE JENNER 靠豐唇訂立了自我形象之餘，也為品牌訂立了方向，唇膏成為她的暢銷產品。當然，名氣的背後，做出來的產品或許只是附屬品，真正能為自己帶來利潤的還是歸於自身的形象，自己才是需要包裝出來的最終商品。
FENTY BEAUTY BY RIHANNA | FOUNDED IN 2017
FENTY BEAUTY 的創立掀起一場粉底革命，亦因為品牌的包容性和全面性改變了整個美容市場。對於歐美多種族的市場來說，大多品牌一直忽視較深膚色的需要，而 FENTY BEAUTY 正正針對這個歪風對症下藥。這一兩年內品牌慢慢地轉變，消費者亦不再支持欠缺包容性的品牌。RIHANNA 亦鼓勵大家隨心冒險、隨心挑戰、敢於嘗新甚至特立獨行，嘗試不同種類、不同的顏色，因為化妝應該是是充滿樂趣，它從來不是一種壓力，亦從來不會千篇一律。
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