新上任的 Trussadi Creative Director Milan Vukmirovic 稱，他會一手包辦品牌的廣告拍攝工作；Karl Lagerfeld 這些年一直為 Chanel 與 Fendi、及自家品牌拍攝廣告照；Vivienne Westwood 及丈夫 Andreas 近幾季都親身當上品牌模特兒……他們親自參與廣告拍攝工作，因為相信平面廣告的力量。的而且確，廣告一直以來都是一個非常有效的宣傳工具，由它第一日誕生開始，便負起傳達品牌信息的作用。但發展至今，廣告是不是仍然有着顯注的功效？
作為一個創意平台， Rue du Mail 經常集 合了一班對創意充滿熱誠的人。
我雖然來自廣告背景，但對於我們來說，廣告其實不是一個最有效的方法去將信息傳達給公眾。我不會懷疑廣告對一些大的時裝品牌的效用，亦相信小型的品牌可以憑藉廣告去吸引一些公眾的注意力。但對於我們來說，我相信將注意力放在與一些人的合作的計劃，更能將 Rue du Mail 的哲學傳遞給公眾。
Rue du Mail 主席
Rue du Mail 設計師 Martine Sitbone。
Beauty 系列將會是 Rue du Mail 不久將來的計劃。
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Rue du Mail 是現今市面上少數不以廣告宣傳的品牌。2007年，來自香港著名設計公司 Semeiotics 的創辦人 Jimmy Chan 十分欣賞 Martine Sitbone 的才能，於是決定與 Sitbone合作，創立 Rue du Mail ，希望將 Martine Sitbone 的時裝重新帶回時裝圈。「這個世紀，由於很多商業因素影響，令到無論是巴黎的 fashion house 還是設計與創意工業都受到重大打擊，商業扼殺了創意，令他們很多意念都沒有好好執行。所以當我的公司決定創立 Rue du Mail 時，我們希望同時創造一個創意平台，在創意的帶領下讓商業與創意共存。直到今日，我們的品牌哲學還沒有變，我們仍是一個獨立的創意時裝品牌。」
雖然與廣告業有着淵緣，但他卻相信另一種比廣告更有效的方法，便是以品牌作為平台，並在 workshop 內舉辦一些創意交流的活動，讓人更多認識品牌。於是品牌的每一個時裝展，都在 Rue du Mail 五號，即品牌的 workshop 同時是店舖中舉行，目的是希望讓人來到品牌的工作坊，感受 Rue du Mail 的氣氛。 Rue du Mail 多年前是一條設有多間賣布公司的小街，當初吸引到他們以這個地方為基地，亦是因為這條街道的氛圍。的而且確， Rue du Mail 的 workshop 滿有一股創意的氣氛，高樓底、偌大的空間，一班對創意充滿熱誠的人聚在一起的凝聚力，如 Jimmy 所說， Rue du Mail 五號是一個理想的創意平台。除了自家的時裝展， Rue du Mail 亦曾在那裏舉辦一些活動，例如邀請一些有才華的人在那裏舉行展覽，甚至只是一些 cocktail 聚會，目的是希望製造一些創意交流的機會。
雖然如此，我們在 workshop 舉辦活動的目的，是建基於與創意人的互相欣賞，多過將之當作為一個市場推廣策略。我認為這些活動的成效十分理想，特別是見到一班不同 fashion house 的設計師走在一起，將我們平日繁忙的工作暫時放下，一班互相啟蒙的朋友在這裏享受一個輕鬆的晚上。我們暫時沒有什麼活動計劃，但我可以肯定當有值得的，我們必會參與其中。
「像很多時裝品牌般，我們也受到金融風暴的打擊，但是這些打擊卻令我們更強大。雖然在商業增長這個議題上，我們還有改進的空間，但在創意層面上， Rue du Mail 超乎了我的期望，我不單只說是系列上，還有每一個在這裏工作的人。」
為了讓品牌發揮更多創意，Jimmy 正在開始多個發展計劃，其中包括數個新的 product line、男裝，以及上季與 Shu Uemura 合作後而衍生出來的一些化妝品與護膚產品計劃。
充滿遠見的 Jimmy，對已變得五花八門的時裝的未來發展有什麼看法？「我從不否定顧客的智慧，我認為他們可以分辨得到時裝與服裝設計的分別。反而是時裝業自己本身能否保持創意的真誠，希望這些真誠能夠減退今日的奇怪現象。」
文：Sharon Chiu 圖：Tam Chi Wing
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