來到美容界的「富二代」的最後討論了， 老牌傳統美容品牌已不能全面滿足大家的需求了， 像筆者這類傳統美容品牌的顧客群尚且欲求更多， 別說現在大家都積極開發的年輕一代顧客。現在美容界討論的潛在顧客是Gen Z ， 大概就是指上世紀 90 年代中期至 2000 年出生的一代人。Gen Z 希望美容品牌把他們看作是獨特的個體， 他們喜歡在廣告中看到「真人」， 傳統名人對他們來說吸引力不大。近年雖然不乏名人推出的美容品牌， 但跟從前不同， 名人不能只掛掛名、做個樣子說「這是我推出的品牌」，Gen Z 大既不會因為品牌創辦人是名人或名人之後而選購某款產品， 他們傾向選擇跟創辦人有相同理念的品牌， 他們關心什麼？ Gen Z 關心種族、性別、身份認同、性傾向， 以及表達個人觀點的自由。環境亦是們關切的事項， Cruelty – free 相當重要。
# 女人當家
挾著最有名氣女紋身師之名的Kat von D 曾在訪問時說：「跟人人都能創作音樂一樣， 現在是人人都可以推出美容品， 如果你要成功， 你最好他媽的出眾。」Kat von D 的彩妝系列被譽為Sephora 最閃亮的品牌， Kat von D 彩妝系列是純素且不作動物測試的， 而如果你是純情OL 妝容的擁躉， 你是絕對、百分百、肯定不會從系列中找到任何合心水產品的。而另一個由名人推出的話題護膚品是由Rihanna 推出的Fenty Beauty 。由於Gen Z也可以說是歷史上最多元文化的一代， 他們亦期望品牌能夠開發適合不同膚色和美容需求的產品，Fenty Beauty的創立是為了解決深膚色的女性一直以來找不到合適粉底的煩惱， Fenty Beauty包裝了40 款啞光粉底， 由從白皙至深棕色一應俱全。
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