Kim Kardashian 內衣品牌被指挪用日本文化，Rihanna 封面照卻被讚完美演繹東方色彩？

時裝以文化為命題乃為常事，然而在如何拿捏分寸方面卻成為關鍵，致敬與抄襲都可能只在一線之差。以話題女王Kim Kardashian 為例，早前其內衣線 Kimono Shapewear 就被指控對日本文化不敬，飽受爭議。
反觀 BAZAAR China 官方帳號早日投出幾張震撼視覺的封面照，封面人物 Rihanna 蕾哈娜身穿Iris Van Herpen Haute Couture，梳起髮髻的造型東洋味十足。作為一位非裔的 pop queen，她駕起中國唐朝元素，不止沒被責罵反而大受好評甚至被讚美為「Princess of China」？

被戲稱為不務正業的 Rihanna 早於音樂圈、時尚界叱咤風雲，說她「不務正業」其實也算是種稱讚。眼見她不管在自家品牌還是樂壇上亦敢作敢言，由全色系粉底、全尺寸內衣，店內的「胖人台」陳席都一一有著正向含義，表達文化多元的包容性，更甚至透過穿著表達政治立場，如此大膽的作風，卻鮮有引起風波，獲得的都通常為正面評價。

 

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A post shared by badgalriri (@badgalriri) on Oct 6, 2018 at 12:17am PDT

 

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A post shared by badgalriri (@badgalriri) on Nov 12, 2018 at 6:56am PST

 

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A post shared by badgalriri (@badgalriri) on Sep 26, 2018 at 5:51am PDT

這一次，才剛成為LVMH新成員的她被邀拍封面卻非穿著自家品牌Fenty，中國團隊為她設計的造型亮眼，陳漫鏡頭下的Rihanna黑色肌膚映襯出東洋之美又毫不違和，看得出拍攝花上了不少心思。筆者好奇這次東方色彩如此強烈的造型又會否被網民索之為文化挪用？

 

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A post shared by badgalriri (@badgalriri) on Jul 9, 2019 at 10:37am PDT

登上twitter，留意網民回應，「為什麼Kim不能稱她的品牌為Kimono，然而Rihanna可以穿成這樣？」一位twitter用戶發問，而觀察後續留言卻沒有人喝倒彩，「這是藝術，華麗的，」另一位用戶這樣留言。甚至是亞洲討論網站，評論如：很美；有質感；黑人花木蘭⋯⋯，網民的反應一律是正面。

 

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A post shared by Kim Kardashian West (@kimkardashian) on Jun 25, 2019 at 6:00am PDT

原本文化挪用(cultural appropriation)這個術語可說是一種主觀感覺，然而承前文所說，它和文化多樣和包容性只有一線之差。Rihanna的封面由Vogue中國團隊精心打造，沒有貶低穿著、外觀也沒不恰當的採用，尊重使一切變得不同。亦即說，「文化」在被尊重的情況下，便不會被蒙上冒犯之意。

文化挪用一般是直接整套抄襲；穿錯方法或場合；沒好好理解他人習俗而定義的行為。而早前Kimono風波，是因為Kim Kardashian只斷章取Kimono中含有她的名字「Kim」而為Kimono Shapewear命名，然而內衣卻恰與典雅的傳統日本服背道而馳，沒有深思熟慮的「fast marketing」手法讓人感到冒犯和消費，才是真正引起抵制的原因。