天后蕾哈娜（Rihanna）以前衛及大膽的品味，吸引大量年青女性的追隨，2017年自創美妝品牌「Fenty Beauty」也如日中天。名星藝人們自創品牌獲得追隨及成功並不為奇，不過最讓人意想不到的是，早在幾天前，奢侈品牌龍頭集團LVMH也透露會聯合Rihanna建立新時尚品牌。
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據WWD報道，LV母公司LVMH集團正與Rihanna準備攜手推出全新奢侈品牌，雖然有關單位拒絕發表言論，但若合作落實，這將是LVMH自1987年以來第一個自創品牌。
LVMH的陣容
LVMH旗下擁有奢侈品實力堅強，如Louis Vuitton、Dior、Fendi，然而再出眾的集團似乎也需要走進人群，靠攏名人，據說集團已經從 LV 和 Celine 的人才中撥出一部分支持 Rihanna 創業，而和Rihanna合資品牌範疇可能將會涵蓋服裝，皮製品和飾品。
名人效應超越專業設計師？
其實在這時代，這個走勢並不令人驚訝。
雖然有人戲稱Rihanna這次與LVMH的聯合算是攀上枝頭，但事實上Rihanna實力也不容小覷。這個美國天后早在時尚界打滾一陣，也有推出過幾個時裝系列的經驗，包括2013年與River Island首次亮相的系列、Fenty x Puma系列、她的同名內衣品牌Savage x Fenty以及Fenty Beauty。
更重要的一點是，除了她有一定的時尚度外，如今奢侈品牌面臨逆風，中國這個大市場也潛在放緩，各大奢侈品牌不能單靠傳統經營手段走下去，反之需要通過轉換新設計師或與名人和Influencers合作作為營銷推動力，吸引年輕群眾爭才能脫穎而出。
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