從復古街機至ONLINE GAME，為什麼時裝品牌近年都進駐了虛擬遊戲世界之中？

近年，有否發覺有很多高級時裝品牌到了遊戲世界之中，除了早前BALENCIAGA在其Fashion show推出的遊戲之外，還有LOUIS VUITTON與《LEAGUE OF LEGENDS》的合作以及推出復古街機遊戲、GUCCI在《THE SIMS 4》中登場並且退出復古街機APP等等，到底出於什麼原因時裝品牌們都要往虛擬遊戲世界之中參一腳？

復古街機的再度崛起

本來已漸漸式微的街機遊戲近年再度興起，雖然很少設計師將復古街機的元素放進衣服之中，不過，不少高級時裝品牌例如GUCCI和LOUIS VUITTON都不約而同地利用復古街機作為一種行銷手法，現今新世代的年輕人追求的是創新、能夠反映其個性及價值的設計，在讓他們受落的設計前，就必須有針對品牌的包裝來吸引他們。

此舉實屬一種懷舊營銷手法，根據BCG和ALTAGAMMA進行的一項調查，現今千禧世代佔奢侈品市場消費的約32%，不過到了到了2025年，他們將佔市場消費的45%，因此品牌們都需要慢慢得到他們的支持和認可，透過復古街機遊戲不但可以勾起一代人的童年回憶，並且能夠藉此引起他們的消費慾。

受疫情影響的時裝世界

另一方面，受疫情的影響下，時裝產業受到重創，有些品牌更無法舉行大型的FASHION SHOW或發布會，以致他們要尋求新方法來提高與消費者之間的交流。不過正所謂有危就有機，在2020年疫情爆發致使很多人變得足不出戶，這便造就一些電子遊戲如《動物森友會》的崛起。當人們都沉迷於這類型的遊戲之中，便是時裝品牌們的絕佳推廣機會，VALENTINO及MARC JACOBS特意為《動物森友會》設計服飾供玩家免費下載，另外購物網站NET-A-PORTER更在該遊戲中設立島嶼展示ISABEL MARANT的新系列衣服，在遊戲中穿起免費衣服，也許能滿足我們對時裝的某種渴望。

也許是看到不少時裝品牌也紛紛進駐《動物森友會》，BALENCIAGA在2021系列特意推出了一個原創的電子遊戲《AFTERWORLD：THE AGE OF TOMORROW》時裝業行內人專用的新聞網站《JUST STYLE.COM》，市場營銷經理ANOTHONT BLAKEMORE告訴BBC：「疫情導致的線上疲勞，迫使品牌需要開發新的方式來刺激消費者的購買慾，而BALENCIAGA新系列推出的遊戲便是一個很好的例子，他們展示出利用創新的DIGITAL MARKETING方法不僅可以銷售衣服，更可以創造出令人愉悅的虛擬體驗。」透過遊戲，不但能增加消費者與品牌之間的交流，更有助培養消費者對品牌的忠誠度，看來虛擬遊戲世界會是未來時裝品牌的發展大勢。