Raf Simons眼中的Americana fashion

Americana，意思是指代表美國特色的事物，如果是食物，它可能是指特大漢堡包加薯條；如果是卡通片，它可能是米奇老鼠；如果是衣服呢？美國有很多歷史悠久的高級時裝品牌，其中包括較早前在首爾發布春 夏系列的Calvin Klein，自從Raf Simons入主後，大量加入美式元素，從生活、傳統、校園、農村或文化中取 經，經過兩三季的努力，它愈來愈美國化，也愈來愈Americana，朝着能代表美國大目標進發，不過，話說回頭，所謂的Americana fashion，Raf Simons到底怎樣在品牌中呈現呢

由丹寧到穀倉

品牌自1968年成立以來，一直以簡約主義、低調奢華的風格見稱，最深入民心的是它 的CK One香水、內衣和牛仔褲，除此以外， 還有什麼呢？ Raf Simons自從2017年入主 品牌以來，加添了許多代表美國文化的元素。 首個主線系列以雙色口袋成為簽名式記認， 自此每一季總會出現不同的color blocking pocket，而紅藍兩色令人聯想起美國國旗， 他將這個概念延伸到品牌副線之中。而副線 強調的牛仔丹寧布，本身也代表着美國工人 階層的釋放和自由的文化，這種經得起考 驗的斜紋棉布，起源於美國西部，為當 時藍領階級的工作服，本來是辛勞與汗 水的象徵，後來成為潮流的化身。上世 紀八十年代美國所出產的牛仔布，更佔 全球總量的一半以上，而這種多變的布料，在時裝品牌中卻代表一種很原 始、很有個性的感覺，這方面跟他眼 中的新品牌方向不謀而合。

為了切合Americana的元素，也配合牛仔布這物料，春夏季廣告特輯的拍攝場地，也選址在與牛仔布及藍領工人文 化息息相關的美式木屋之中，美國人叫它做weathered barn，即是穀倉，農夫用作 儲存穀物之類，在美國中心地帶到加利福尼 亞州，均隨處可見，因當地以畜牧及農業為 主，感覺原始而具備自然美，穀倉中的穀倉門 亦被廣泛用於現代室內設計的工業風之中，代表了美國文化。

美國人的情

在這種原始而型格的美國穀倉中，他還加添了一種有趣的元素，他認為美國的個人主義雖然盛行，但傳統美國人的家庭觀念還是很強烈，值得延續，因此當中邀請了美國極富話題性的明星家族 Kardashian拍內衣系列廣告特輯，並推出#join my family活動，呼籲與家人相 聚和合照。

說起美國人的家庭文化，不得不提美劇中常出現的校園文化，一般學院雖不用穿校服，但校園運動服卻歷史悠久，由百年前運動 品牌Champion為學生製作運動服開始，運動 衣的大字母、運動褲的側邊單間，都成為經典無比的美國特色，因此品牌向此取經，在傳統 校園文化注入現代色彩，將傳統白間變成其他 顏色，質料的使用也不限於運動服常見的棉質，令服飾充滿年輕又活力的感覺。