Monogram 橫行的年代，米蘭時裝周揭露盲目跟風的潮流如何摧毀品牌 DNA

誰能分出以下Monogram出自那家設計？也許你正在Burberry與Balmain周旋，也未必能猜到這個花押字是出自Laura Biagiotti。辨識度極高的Monogram近年復出時尚界，Dior Saddle bag的興起變成為新現象。當奢侈品牌紛紛擁抱街頭風格時，市場上仍然需要更同類設計嗎？今天撇開米蘭時裝周的花花世界，我們談談花押字設計如何埋沒品牌DNA，淪為天橋上奢侈品牌的影子之作？

Monogram可說是抑褒抑貶的新詞，當年Karl Lagerfeld入主Fendi後大筆一揮畫出「Fun Furs」語帶相關的雙F商標成為八九十年代的時尚潮。當時尚界走過性冷淡風再次回歸復古擁抱，LV Monogram Speedy經典之作也將成為人人稱羨的歷史。捲土重來後不少品牌蠢蠢欲動想要把品牌DNA扣緊Logomania，為度向年輕一代靠攏的策略果真奏效？

先補充一點，早前Balmain換上全新商標設計把Monogram復出時尚圈。當時全新Logo以品牌名稱縮寫英文字母B，以及左側一條豎線比達出向品牌創辦人Pierre Balmain致敬。其後時尚刑警@diet_prada馬上發表對比圖指出其抄襲意大利品牌Laura Biagiotti 的商標。眾說紛紜之下，誰也想不到Laura Biagiotti今秀像是刻意對外宣告自家設計的Monogram，幾乎霸佔所有設計款式。

1972年於意大利起家的Laura Biagiotti交出滿版Monogram的設計款式後，設計師Lavinia Biagiotti坦言希望把品牌商標帶到天橋，藉此希望為這個系列增添年輕氣息。於是從頭到腳全身包裹著巨型B字的花押字成為全系列重點，不論針織品和夾克到褲子，皮帶，靴子和手袋通通成為Logomania的風格。

需知道Monogram是險棋，既能成功抓住千禧一代的心同時不小心便成為老土界代表。今季系列曝光後，社交媒體評論果然予頭直指向不久前釋出全新Burberry與Balmain標誌都與Laura Biagiotti的設計相似。當然有網民直指Balmain設計有抄襲嫌，甚至有評論猜想疑Biagiotti是否想要向Balmain的全新標誌提出索賠。好端端的時裝秀，焦點卻盡被Monogram搶出風頭。其實好看與否，見人見智。

盲目跟風的潮流時代，各品牌都希望以軟性催眠的標誌設計打入市場。相比起Balmain，也有網友分不出這是Laura Biagiotti設計。無疑是對後者不公，但遠看米蘭時裝周Laura Biagiotti錯放焦點交出滿版Logomania設計更失望。上世紀九十年代曾經成為風行一時的Monogram的確有席捲時尚界的威力，但如今成為Laura Biagiotti與Balmain之間的爭霸戰才叫人遺憾。