時尚奢侈網購平台Farfetch今天宣布收購了Off-White 母公司 New Guards Group，一家成立於2015年的米蘭控股公司，生產了不少奢侈街頭服裝品牌，包括市場上最受歡迎和首屈一指的品牌如 Off-White，Palm Angels和Heron Preston。
根據報導指出，這次的收購活動除了為Farfetch現有的技術，數據和物流平台層擴展品牌領域和客戶羣，全球分銷以外的功能擴展到設計，生產和品牌開發的層面，利用其全球消費者網絡，大型網絡，重要的數據見解從而推動「未來品牌」的發展潛力。同一時間，收購New Guards Group集團變相得到各大高街品牌的獨家代理，包括Off-White、Palm Angels、Heron Preston和Kirin Peggy Gou等品牌，實行壟斷市場的手法吸納全新客戶對象。
筆者間中都會網購，要懂得精打細算必須貨比三家，而Farfetch一直以來都是會在筆者心目中比下去的一個平台，因為集合來自世界各地的存貨和倉庫，送貨時間已經比一般的網購平台慢半拍，還會不時經歷像買海鮮的體驗，主頁看有三折的減價款，按下去又變了正價，不同尺碼又有不同價錢，所以經常感覺被欺騙。可是，如果你想入手一些過季但鮮會在市面再看見的款式，或者是選購特別款，Farfetch反而是好選擇。至於今次的收購，無非都是想收買年輕一代的心，可是近季高街時尚有暫緩的跡象，大灑金錢投資於New Guards Group究竟是否好事？重新定位能留住新世代的心嗎？這幫顧客真的是最能推動平台數字的人嗎？就讓我們一起拭目以待。
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