男性美容於現今世代已不是新鮮事，遠至古埃及時代的男性，對「美」亦有一番執著，畫上延伸至鬢角的黑色眼線，是古時埃及男性象徵身份地位的表現。雖然現世代的男性毋需施展濃妝抹豔以作展示身份地位，但社會上越來越重視男性儀容形象的風氣從未降温，這或許是源自於男女平等的出發點吧！在性別平等的世界中，男性愛美的表現，不應再被標籤化。到底現時男性美容市場的發展趨勢是怎樣？就讓以下三個以男性為主要客戶的美容品牌告訴我們。
剃鬚新體驗
男性美容不只於護膚和化妝範疇，男士獨有的剃鬚護理，也是 MENS BEAUTY 市場中的值得照料的範圍。HARRY’S 是一個注重剃鬚護理的男性護膚品牌，品牌除了以極具鮮艷簡約、平面設計感的包裝和造型照貼近男性之外，所推出的產品亦十分細心地照料到男性的需要，就如為提升剃鬚體驗，品牌一共推出了三件產品，包括剃鬚刀、SHAVE CREAM、POST-SHAVE BALM，為男性帶來更高的剃鬚享受，全面照顧肌膚的需要。
肌膚修飾術
除了肌膚護理以外，現今的男性更注重肌膚修飾，用上適當的化妝品，能塑造自然健康而不造作的膚質，現時的男性美容市場投放更多的注視於化妝範疇，皆因為女性而設的化妝產品，未必會以男性的角度出發，其成分、包裝、用法亦有所不同。WAR PAINT 正是一個為提升男性自信而設的一個化妝品牌，開創品牌的原因是源於創辦人 DANNY GRAY 因為自身的身體缺憾，而對個人外表感到自卑，但在化妝身上，能令他重拾信心，從而引發他創立品牌，以化妝力量鼓勵男性自信。WAR PAINT 專為男性設計的化妝產品齊全，由妝前底霜、遮瑕膏、粉底液，以至卸妝產品也一應俱全。
營養補充品
在女性美容世界經常提及的「外服內調」護理概念，看來已不只是屬於女性的專利；女性所面對的暗瘡、脱髮問題，其實亦是男性們所面對的問題，可是兩性的荷爾蒙始終大有不同，所需的營養補充品亦有所差異。HIMS 正是一個設身處地為男性設想的美容及身體護理品牌，品牌涉及的護理範疇廣闊，面霜、洗髮露等產品已不在話下，其推出的內在調理產品，才是最令人感受到品牌對 MENS BEAUTY 全面的包容性。HIMS 為迎合普遍的男性煩惱，研製了不同的內服調理補充品，為男性改善脱髮、肌膚、性功能問題，例如以不同的藥用成分治療男性禿頭、勃起功能障礙；可見現今要打入男性美容及護理市場，品牌擁有貼切的想法是很重要的。
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