自從 LOUIS VUITTON 與 SUPREME 跨界聯名開啟商機後，讓奢侈品牌和街頭潮牌的界線模糊，次文化亦浮上檯面，年輕世代的喜好令 BALENCIAGA、GUCCI、DIOR 等眾多精品大牌的設計開始趨向街頭化，雖然兩年前 VIRGIL ABLOH 曾在訪問時表示街頭服飾將在未來十年內死亡，但至少時高級街頭風至今仍未退熱。VRIGIL ABLOH 接下 LV 、KIM JONES 接下 DIOR MEN，而才在上年上任 GIVENCHY 的 MATTHEW M. WILLIAMS 同樣是個以街頭潮流掛帥的時裝人，除了有「1017 ALYX 9SM」主理人、LADY GAGA 的前男友等身份之外，更是熱衷於參與派對的 DJ，以及攝影大師 NICK KNIGHT 的半個攝影徒弟。
MATTHEW M. WILLIAMS 的故事都要從一條 ALYX 腰帶講起。MATTHEW M. WILLIAMS 的品牌 1017 ALYX 9SM 成立於 2015 年，品牌名字是以自己女兒的名字所命名，成立短短幾年，就以其 ROLLERCOASTER ACCESSORY 在時尚界冒出頭來。
有人說一個品牌可以靠一兩件產品或設計而紅起來，而 ALYX 的 ROLLERCOASTER 及 CHEST RIG 正是背負這種意義的產品，其品牌「1017 ALYX 9SM」標誌性的釦環腰帶「ROLLERCOASTER BELT」由 KANYE、A$AP ROCKY 等名人的推波助瀾下，風頭一時無二，也成為了品牌的標誌。回到 GIVENCHY 的 2022 春夏時裝騷，WILLIAM 更將這個「符號」引入，我們可見不少 MATTHEW M. WILLIAMS 的拿手機能風格，線條硬朗、工整對稱，更可以單靠產品上的小小釦子去辨識品牌。WILLIAMS 果然是名符其實的「愛女號」，原來這個「過山車腰帶」的靈感亦是因為一次和女兒到樂園的遊玩經歷。
由一條腰帶設計起家到現在捲席時裝界，MATTHEW M. WILLIAMS 與 VIRGIL 同樣擁有整合人脈資源的能力，也許 LVMH 看中他懂得掌握消費者喜好及網絡影響力的特質，只要佔據了青年文化的版塊，亦意味著能夠佔據時裝商業層面的話語權。話說回來，不論 VIRGIL、KIM JONES 或 WILLIAMS，皆是具有話題性且風格定位相當明顯的明星設計師，三位品牌掌舵人以限量波鞋、藝術家聯乘、潮牌聯乘等手段籠絡人心，以敏銳的潮流觸覺打入年輕的新貴族群。傳統時裝的使命與歷史變得微小，是無可避免的事實，但其實這些主帥的牌面，不也是反應了時下時裝界的新常態嗎？
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