時裝精讀班：真正的 Influencers 不在 Instagram，反而存在於淘寶？

「中國比較時尚，還是香港比較時尚？」，一提及此等問題，雙方聲音不絕於耳，一邊廂在嚷「十三億人口點同七百萬人比」，另一邊又列出相關例子互相評擊…的確是個沒完沒了的討論。
 
在個人而言，國內的時裝發展迅速，有良好的系統和生態系，加上傳媒的勢力雄厚，確實會叫人「隔離飯香」。不過，若然閣下曾經在Art Central逛過一圈，你便知道，本港的時裝人配搭確實不差，只是沒國內的時裝人那麼高調而已。不過，談到中國時裝最最最叫人impressive的地方，非其市場反應莫屬，其速度甚至能稱為全球之最。

眾所周知，時裝的傳遞過程往往由頂尖品牌作為開首，隨後影響了輕奢的時裝品牌，然後大眾成衣品牌緊接其趨勢。但是，中國的傳遞過程往往是：頂尖品牌推出系列…然後直接跳入淘寶商家的懷抱！不論是做貨、打版和「參考」的過程都堪稱世界之最！好些品牌的服飾，甫在天橋發佈後，還未上架前便已被淘寶商家「捷足先登」，推出了九成相似的致敬款…不過這些指控早已是老生常談，今回我們專注的，是其市場如何把一名明星/ 素人，昇華成為了名乎其實的KOL（又稱Influencer），他們穿過的服飾，不但會有人想買，更吸引到一眾商家抄襲，繼而「做爛市」。
 
試想想，一位歌手唱的歌再動聽，只要沒有market values，都只會落得失敗下場。若然「淘寶」文化能點石成金，把虛無飄渺的讚好人數和社交網絡的reactions轉化成一種賺錢的功能，便是它的一種「專利技術」了。尤其在KOL的大氣侯下，顧客錢照花，成效卻看不到，聽不到，摸不到。若然淘寶能成為量度KOL指標的其一參考，我們便更加不能忽視。
 
說起來容易，但到底如何利用淘寶查看某人的影響力呢？其實一點都不難，只需在搜集欄中填上「人名+同款」，然後看看銷量便能得到些端倪了。
 
(舉出以下眾多例子並非鼓勵閣下購買贗品，若然你能接受此等行為，不用此文章列出例子，亦會購買。相反，若然你是個支持原創設計的時裝人，看畢也只會一笑，不會想買下贗品，與『真的假不了』異曲同功。)

現時在淘寶最當紅的，是女演員Angelababy。她在公開場合穿過的服飾和配飾，一律均成為淘寶商家的目標，銷量更是驚人。
 
甚至有公關朋友跟我說，有客人會展示她曾經用過的手袋照片，然後直接在店內購買。這不是influence，是什麼？
 
在男藝人方面，G-Dragon實至名歸，都是淘寶商家穿什麼便「參考」什麼的對象。

此外，常常身披潮流服飾的吳亦凡與楊冪都是淘寶的influencers，那雙Balenciaga襪套運動鞋，只用一百多元出售。

市場是由「供與求」的關係組成，若然「供」的是淘寶商家，「求」的大多是國內市民。買得國外當紅的明星身披的服飾，或多或少都有少少「模仿」的意思。但最叫人驚訝的是，在本港被人稱為「時裝車禍」的GEM都榜上有名。反而陳偉霆的例子就合理得多。