大家想必對所謂的時尚界的 KOL 或 Influencer 現象有點看法，不少行內人愛取笑KOL們，但KOL卻似乎是當下業界最aspirational的職業。正如我們的客席作者 Lois 所言，Influencer 也只是工作一份，分別只有做得好或做得差。而對於KOL 們的米飯班主——時尚品牌而言，最重要的是生意，只要夠有型能吸客，名字無論是 KOL 還Influencer 仍然跟玫瑰一樣香。品牌的實際行動最為誠實，根據專為時尚商業作統計服務的公司 Launchmetrics 發表的最新報告，品牌的市場推廣預算加強投放在個別的Influencer 之上，可見其宣傳潛力仍在。
Influencer 在時裝周引來街拍亂象，但品牌仍然認為有其宣傳重要性。
報告指出，78%時尚品牌（包括600個歐美品牌）在2017年有利用過influencer 作為宣傳手段，比前年的65%上升不少。品牌在去年也增加了預算數額3至6%不等，全年共花費20億美元在influencer 之上，每當有新產品和新產品線推出，他們也傾向使用influencer 來作推廣策略。而擁有10k至100k追隨者的influencers 比坐擁百萬甚至千萬粉絲的KOL 更受品牌喜愛，因為niche market的受眾傾向受這規模的KOL所影響。
統計公司 Launchmetrics 推出了 “Influencers by Launchmetrics”計畫，協助品牌尋求相應合乎品牌性格的KOL，以為品牌量度他們的實際影響力。曾經有人認為今天已經KOL末日，但現在似乎只是去蕪存菁的階段，他們未來仍然有景！
Comments