H&M不久之前推出生活品牌Arket，賣點是其可持續性、耐用性和質量，比COS更trendy但較& Other Stories平實，主要提供簡單、timeless和功能性的男女裝、童裝和家品設計。品牌最近又宣布於2018年初會增添一位新成員Nyden，主要吸納millennials。Nyden是兩個瑞典語的結合，意思是“new”和“it”。與一眾主打millennials客羣的品牌不同， Nyden不會追趕潮流，也不會遵循傳統的時尚日程，價位屬於“affordable luxury”，最大的賣點是以限量聯乘模式主導，廣邀KOL、明星、名人合作設計，首個落實的合作單位是瑞典女演員Noomi Rapace和Instagram有過百萬粉絲的著名紋身師Doctor Woo。
不少KOL或名人都靠名氣發表個人系列，但不是專業設計師的他們最終落得抄襲的指控，不少人質疑他們成立品牌的動機和對時裝的尊重，最近的例子有Lisa Marie Fernandez發律師信指模特兒Emily Ratajkowski 所成立的泳衣品牌Inamorata Swim抄襲，網紅Yoyo Cao的品牌Exhibit向Alexander McQueen和Loewe「致敬」，以及Kim Kardashian的童裝品牌The Kids Supply 抄襲Vetements和COMME des GARÇONS。個人認為H&M在選擇合作對象時要份外小心，免得惹上官非，設計團隊亦要做好把關工作。
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