來自韓國的時尚品牌 HETIT 以簡單可愛的風格著稱，ALWAYS LOVE 是他們的口號。服裝可愛但不幼稚，既休閒又帶點複雜。他們深深相信，只有將自己擅長和喜愛的事情和世界的潮流趨勢互相結合，才能打造出具影響力的品牌。
「心形手袋」（HEART PURSE）是HETIT的成名代表性作，設計靈感正是來自品牌名字HETIT 中「心」的意思，簡單可愛的風格具現化HETIT的品牌形象。與別的小眾品牌一樣，HETIT 非常著重 LOOKBOOK 的拍攝方式，或柔美朦朧；或性感可愛，他們希望每個女孩都享受到「愛」和「被愛」的慾望。主理人 JISOO JEONG 的夢想如此單純而宏大：「我們希望能夠回報客人的對我們愛，對世界產生正面影響，無論力量大或小，希望讓世界變得更美好。讓我們一起加入HETIT的行列，享受時尚、創意和愛的氛圍，打造更美好的世界。」
1. 可以分享你開始這個小眾品牌的契機嗎？
在讀時裝設計的 FINAL YEAR 那年，我設計了些手袋賣給了給大學同學，這個開始好似有點尷尬又奇怪，但卻引發了我和 PARTNER 創立品牌的想法。我從這次經歷中學到了很多，於是決定開始打造自己獨一無二的品牌。HETIT 這個名字結合了「心」（HEART) 和「小」(PETIT) 兩詞，是我的總和，從每個細節到整體風格都想以此概念呈現。
2. 服裝上標誌性的 SLOGAN 和印花設計靈感來自那裡？
靈感來源很多不同的地方，有時是來自喜愛的電影或漫畫中角色所穿的衣服，有時是童年時期喜愛的衣服，有時是歌手舞台或 MV 服裝。這些造型和 SLOGAN 的靈感隨時在我的日常生活中出現。我也會考慮當下的潮流和實用性，如何精煉這些想法和創意。
3. 你覺得品牌的目標受眾是誰，你會怎樣形容你的客人？
我沒有鎖定特定的年齡層或地區客人，凡是所有內心深處擁有少女心的人都是我們的客人。任何喜歡為自己的風格添加一點甜美元素的人都會喜歡HETIT。我感激的我客人，也為他們感到驕傲，因為他們擁有強烈的自我意識和喜好，對時裝充滿熱情才會選擇像HETIT這樣的小眾品牌。
4. 你覺得品牌與市場上其他時尚品牌有何不同之處？
HETIT的服裝可愛但不幼稚，既休閒又複雜。我重視用細節實現HETIT「奇怪但經典」的風格。我相信平凡的織物（如棉質或尼龍）結合華麗的裝飾細節，正是HETIT的魅力之處，也是HETIT 與別不同的地方。
5. 如何做到緊貼潮流同時保持你的品牌獨特風格？
要找出舊時和現在之間的共通點，感知最新潮流再預測未來趨勢。我自然而然會把最新潮流與我喜歡的風格互相結合，找出最能表達Hetit風格的方式。而來自其他領域的藝術家，如音樂、藝術、先鋒時裝品牌，甚至路人的街頭穿搭都是我的靈感來源。
6. 在經營自己的品牌時曾面對什麼挑戰？您又如何克服它們？
我喜歡和擅長做草稿、製作產品或影像，但這並不代表能成功經營品牌。 Hetit仍然是一個小型品牌，因此我發現自己不得不獨自從 MAKETING 方面著手，相對上不是我擅長的。我相信隨著我不斷努力，專注自己擅長的範疇，我將會找到能夠填補我的弱點的人。
7. 你如何看待現在的 E-GIRL 和 Y2K 潮流？
作為千禧年成長的人，Egirl / Y2K 對我來說是非常有共鳴而且迷人的風格。我在那個年代成長，也在這個時期建立了自己的品味和偏好，自然而然會具有這些元素。我發現最有趣的是，隨著網絡普及，Egirl / Y2K 文化重新象徵新時代的新興潮流，被當代年輕人視為獨特且有趣的風格。
8. 在設計中你最常使用的顏色／口號／元素是什麼？
粉色可以說是最能代表Hetit身份的顏色。「ALWAYS LOVE」也是HETIT INSTAGRAM中的口號，它包含了品牌最著重的「心」和「愛」。 HETIT設計的ITEMS總是至少有一個精緻的裝飾元素，例如如蕾絲、褶邊或絲帶。
9. 可以分享一下你的設計流程嗎？
我經常在電影、音樂、藝術品和日常生活中積累模糊的概念和想法。在設計時，我會選擇抽取腦海中最吸引的想法雕琢，再形成具體的概念。我會在整理想法的過程中決定形式以至整個系列，然後再設計獨立的單品。
10. 請介紹品牌迄今為止最具代表性的產品或系列，你認為它受歡迎的原因是什麼？
「心形手袋」 （HEART PURSE）是HETIT品牌起家的作品，也是最具代表性的產品之一。它的心形造型正是HETIT品牌名字的定義之一，凝聚了簡單可愛的特點。我計劃以不同的材料和顏色進一步發展它。去年22F/W的〈DARK ANGEL〉系列展示了HETIT正在追求簡單而優雅的風格。
11. 你會為想創立自己品牌的人提供什麼建議？
你需要持續反思和概念化自己喜歡和擅長的事情，思考應該如何看待世界，現在人們想要什麼，以及未來將會流行的趨勢。也要客觀地想想自己擅長和較弱的能力，再以此判斷和決定品牌應該採取的策略和方針，你就會做得很好。
12. 你預視你的品牌在未來幾年的發展會怎樣，未來還有什麼讓我們值得期待呢？
即將到來的 SS 系列將會比以前更豐富，以HETIT輕便實穿的風格為基礎進行設計。我將會增加更多可以「每天穿著」的衣物，加入更多配飾和 LIFESTYLE 產品。繼續努力通過不同的拍攝方式和藝術形式呈現有趣且原創的概念給大家。
13. 你希望通過品牌設計傳達什麼信息？
我希望HETIT能成為「渴望愛和被愛的女人」心目中標誌性的品牌，就像我們從小女孩開始就一直擁有的感覺。我希望客人在每個過程中都感受到被愛，從她第一次看到HETIT，到購買和穿上衣服。我希望HETIT能夠回報大家的愛，對世界產生正面影響，無論多或小，讓世界變得更美好。
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