【2019 回顧】TATI VS JAMES CHARLES : 美妝界的罵戰只不過是行銷手法？

歐美的美妝界稱呼自己是一個「BEAUTY COMMUNITY」，這些美妝INFLUENCER 的TEA 「八卦」亦特別多。TEA就是爆料八卦，源自英文「SPILL THE TEA」（把茶灑出來) 就是爆料的意思。而在 YOUTUBE上講這些八卦的頻道也很多，也就是所謂的 DRAMA CHANNELS，例如：SPILL THE TEA、TEA SPILLS、THE VIEWER’S VOICE，每天上傳，幾乎不可能沒有題材，點閱率又高，廣告也超多，但大家就是特別愛看。2019 年可算是發生了美妝界 YOUTUBER 史上最大戰爭，尤其 CANCEL CULTURE 封殺文化很風行，這些茶餘飯後的 TEA SPILL 更來得合時。

JAMES CHARLES AND TATI WESTBROOK

今年才 19 歲的 JAMES CHARLES，在爆紅之後也開始走上了美妝 YOUTUBER 之路，而身為網紅元老級的 TATI 就主動幫這位小男孩拉流量。把 JAMES CHARLES 視為是自己人、乾兒子的 TATI 不僅數度邀請這位年輕男孩一起來合拍影片、增加他的曝光量，同時當 JAMES CHARLES 開設自己個人的彩妝系列時，TATI 也會很快拍攝試用影片，等於變相幫忙這位小男孩打商業廣告。

不過今年五月時候，TATI 、JAMES CHARLES 和 JEFFREE STAR 撕破臉，大概就是有史以來鬧最大的一起CANCEL事件。JAMES 被抵制的起因，竟然只是因為一瓶維他命。TATI 公開砲轟 JAMES 是個忘恩負義、不知感恩的人。起因是JAMES 參加了加州 COCHELLA音樂節，期間他發了一則IG動態，宣傳 SUGAR BEAR 品牌的助眠維他命。TATI 看到後覺得被背叛，因為TATI 和JAMES 私交甚篤，多年來她大力幫助 JAMES 建立了他的事業，而 TATI 亦有自己的維他命品牌 HALO BEAUTY (主打頭髮、皮膚、指甲生長)，當她看到 JAMES 代言了對手的品牌瞬間崩潰，認為 JAMES 背叛了她。

另外，TATI 爆料說 JAMES 曾經在西雅圖試圖騷擾異性戀服務生。其後 JAMES 亦作出回應，並拿出所有證據做了反擊影片。因為之前TATI所有影片都沒有RECEIPTS (證據)，但JAMES POST 出他手上全部的證據，包含被指控背叛、強迫異性戀跟他曖昧等等，他的簡訊、對話紀錄、時間點。

期間，JAMES 兩位好友，一位是變性網紅 NIKITA DRAGUN 和被 TATI 直接點名的 GABRIEL ZAMORA，也有拍影片為他護航，當然也被網友罵慘。整個事件YOUTUBE上都有LIVE播放以上五人的訂閱即時增減數字。JAMES 現在已經回復了1600萬訂閱數，整個波動也太戲劇化。

不過撇除他們的罵戰，觀眾們更留意的是他們的訂閱人數。坦白而言，TATI 已經是一位接近40歲的女性。其實成熟的方式去解決問題不就是私下互相解決，為什麼要牽引網絡上的人一起圍觀呢？

在 TATI 最初UPLOAD的影片「BYE SISTER」（現在已經刪除），影片有 4, 982萬人看過。如果可以轉化1%的瀏覽人為購買TATI 的美容品牌 HALO BEAUTY的用戶，那麼單單這條影片就大概能夠帶來50萬新的客戶。因為TATI的產品的定價都是大概40元美金，所以這條片段能保守估計為 TATI 帶來1,960萬美元的收入。

顯然易見，這場鬧劇誰對誰錯已經不再重要，重要的是YOUTUBE或者社交媒體鼓勵了普羅大眾都能夠利用社交平台去成為內容創作者，成為網紅。網紅的一舉一動，一言一行有強大的能力牽動潮流，為品牌帶來不可忽視的行銷收益。