受新冠肺炎爆發影響，零售市場不但大受打擊，不少時尚品牌更不敵疫情，導致關閉品牌或實體店。反之，HERMÈS市值更創歷史新高，首次突破800億歐元大關，銷售額亦突然增長26﹪，實在是逆向操作。
根據分析師估計，可能是因為大家夢寐以求的BIRKIN手袋，讓品牌的表現一路保持穩定，就算在經濟動盪時期，它們也被認為是比黃金更安全的投資。再者回歸較早前，HERMÈS廣州旗艦店重新開業，該品牌當天營業額更高達約$1,900萬人民幣，當時除了迎來強勁的業績反彈外，更替奢侈品牌在疫情爆發後，重新振作起來。
另外，4月時HERMÈS發佈2020年第一季度財務報告，該報告更指出品牌如何保持彈性，並面對著新冠肺炎造成的種種影響，也能讓HERMÈS收入取得進步。
當HERMÈS市值突破800億歐元的同時，LVMH集團市值也達到2,030億歐元，KERING集團更達到670億歐元，並與未爆發新冠肺炎疫情之前的水平相同，這卻表明奢侈品集團正在強勁反彈。
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