GUCCI 對於擺脫過去繁華美學的念頭非常明顯而強烈，從 SOCIAL MEDIA 的重新「洗版」，換上已有十七年的設計經歷的新任創意總監 SABATO DE SARNO 的頭像，幾個帖文找來加拿大名模 DARIA 演繹俐落而性感的全新風格，SOCIAL MEDIA 是權力替更和換血的一面精而簡的說明書，彷似向世界宣告品牌的全新美學誕生，曾任職PRADA、DOLCE & GABBANA 及 VALENTINO 的 SABATO DE SARNO 在 GUCCI SS24 中保存了舊式 TOMFORD 的優雅性感，注入了情色欲望，有來既冷且暖的一個系列。
GUCCI SS24
GUCCI SS24
GUCCI 席上再度邀請了 NEWJEANS HANNI、三吉彩花、EMMA CHAMBERLAIN 等新世代名人現身參與SS24大騷，這是個有關生命喜樂、揮灑熱情的故事、充滿人性和關於人、反映真實日常，當中的主角展現不羈的魅力、挑逗的誘惑、自信的光芒和率真的本我，情感自然流露。
SS24 系列最具看點的絕對是手袋和鞋款，故事建基於某種藝術和訊息，這些訊息既藏於不同藝術品、相片和空間，也就在字裡行間。故事林森總總，情色、欲望，亦以紅藍綠等繽紛色彩、晨光初現的派對中的電光幻影描繪。「縱然看似越界，卻未被刻意隱藏，反而顧盼自豪、肆無忌憚地盡現人前，琳瑯滿目的人物角色，呈現出年齡各異的潮人面貌，個個和而不同、彼此接納。情節圍繞電影、圍繞我心繫的意大利、圍繞知識分子，以及環遊世界的旅程 ── 但無論置身世上任何角落，也感覺身處吾鄉。登場之物閃亮而富質感，碰起來冰冷，卻暖在心頭，這些物品令人渴望佔有，不為拱璧珍藏，只為豐富日常。以音樂和夜蒲牽引，人人盡情灑汗、載歌載舞，但同時以家庭為重，連場接吻只為表達愛意。故事包羅萬有，但容我重申，喜樂才是貫穿一切的主題。」
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