Gucci 打破性別界限及文化束縛，首推出 Gender-Free 香水

Alessandro Michele 上任以來將 Gucci Beauty 帶入另一美學領域，推翻社會傳統美容標準，在無拘無束和絕對自由的理念下，將彩妝視為彰顯特質和內在個性的一種方式。繼 Gucci Beauty 唇膏廣告帶來的視覺體驗以及宣揚「ugly beauty」的理念，Gucci 首推出無性別界限的香水 － Mémoire d’une Odeur。

在近年的美容市場，打破男女界限的中性風潮 (Genderless，無性別) 迅速興起，奈何香水還是與性別有所掛鈎。一直以來女性香氣主要通過內容物淡淡的花香、果香加上粉紅色和花紋設計的包裝來體現，與此相反男士香氣或者化妝品主要通過『for men, Homme』等文字說明以及黑色、藍色等包裝容器來突顯男性專用，蠱惑人心的廣告營銷成功地給人們灌輸了男女有別的觀念。

Gucci Beauty 一向以 「beauty for all」為理念，是次 Mémoire d’une Odeur 廣告在 Glen Luchford的拍攝下，帶出 Alessandro Michele 對香水具有包容性、無分年齡、性別界限，永不過時，能被廣泛使用的構思，完美反映出是次香水的靈魂。廣告由 Harry Styles 帶領其他素人表演者，當中包括曾在 Gucci 擔任學徒的設計師 Harris Reed 以及藝術家 Ariana Papademetropoulos。

影片由 Glen Luchford 執導，Art Direction 由 Christopher Simmonds負責，這個組合在年頭的 Gucci Gulity campagin 已經出現過。今次轉移到羅馬 Canale Monterano 廢墟中拍攝，故事展現女性奔放地跳舞、冥想、情侶親熱以及一幕有 Harry Styles 和令人毛骨悚然的貓頭面具，由迷幻的情侶生活體現出香水的那份對自由、無界限的渴望。

至於 Mémoire d’une Odeur 本是一種無特定性別、時間使用的香水。含有洋甘菊和茉莉花香氣的香水，配以一個不起眼的綠色玻璃瓶，利落的流線條與復古風格的美學保持一致。