GAP靠KANYE WEST翻身？救命仙丹YEEZY GAP系列

疫情之下，零售市場生意慘淡，眾多快時尚品牌更是舉步維艱，使TOPSHOP、FOREVER 21、ESPRIT相繼退場，就連快時尚巨頭ZARA也宣佈將關閉1,200間門市，轉戰ONLINE。

不過正所謂有危就有機，就像是KANYE WEST身價數十億美元的YEEZY帝國，即將與GAP聯手合作，開設名為YEEZY GAP系列，並於2021年正式登場。

這個消息可謂相當震撼，也許對於所有盼望獲得YEEZY衣服，但又缺乏實際購買資金的人來說，可能是個好消息吧。KANYE WEST曾在年輕時為GAP工作，今次更為品牌改頭換面，將全新系列LOGO變成「YZY」，YEEZY方面亦透露：「KANYE WEST的設計理念將超越服裝本身，以創新方向制定計劃，更尋求合理價格為男女及小朋友創造現代又高級的基本款式。」

另外，MARK BREITBARD作為GAP的負責人，並表示這筆交易與即將推出的商品，是利用GAP品牌力量的好例子，以新的方式思考如何將品牌介紹給新顧客，而YEEZY GAP設計總監更由MOWALOLA OGUNLESI上任，她是一名25歲的出生於尼日利亞的設計師。

《紐約時報》指出，今次合作與典型設計師聯手相比，GAP與KANYE WEST的賭注，卻要大得多。因為與傳統一次性或短期，甚至多個季度的合作比較，今次GAP與KANYE WEST卻是同意從本月開始為期十年的協議，更可以選擇在五年後再續約。在五年的時間中，GAP希望YEEZY GAP能夠產生十億美元的年度銷售額。就快時尚的背景而言，GAP去年就帶來了46億美元的全球收入，而這個震撼消息流出後，GAP股價更暴漲42%，KANYE WEST的加盟，就仿似救命仙丹般。

 

View this post on Instagram

 

Gap logo…It. Just. Never. Gets. Old. Tag us in your throwback photos with @gap & #GapLove so we can all have a smile (and maybe a little laugh). 📷: @meredood

A post shared by Gap (@gap) on May 1, 2020 at 9:25am PDT

其實GAP INC.旗下還擁有BANANA REPUBLIC、ATHLETA、OLD NAVY等品牌，其公司目標就是從COVID-19負面影響之中，令業績快速反彈，皆因在本月初一份報告中顯示，公司首季銷售額下降了43％，主要是該季度的大部分時間，門市都因為疫情而關閉了。今次突然找來KANYE WEST助陣，用這招來捕捉機會與應付當下危機。