自 GUCCI 宣布由設計師 DEMNA 執掌後一直備受矚目，早前品牌亦在社交平台上無預警清空並釋出 DEMNA 首個系列「LA FAMIGLIA」的慣常宣傳手法。來到 2026 春夏米蘭時裝周的首日，GUCCI 不但沒有舉辦傳統時裝秀，而是改由發布微電影《THE TIGER》的首映禮。
《THE TIGER》
為什麼 DEMNA 入主 GUCCI 的首秀選擇用微電影而非傳統時裝秀的方式發布？
由奧斯卡得獎者 SPIKE JONZE 和 HALINA REIJN 合作執導的微電影《THE TIGER》，講述由一個 DEMNA 虛構的 GUCCI 家族所發生的故事。雖然 GUCCI 缺席時裝秀，但卻選擇以電影的方式發布 2026 春夏系列，原因除了是想再深入研究 GUCCI 的 ARCHIVE 外，更是因為比起舉辦傳統時裝秀，更帶領品牌深入拓展至電影界領域，並以其向外界表達有關 GUCCI 家族的故事。
以 SAINT LAURENT 製作公司為例，去年曾製作多部熱門作品《EMILIA PEREZ》、《THE SHROUDS》並入圍康城電影節，今年更憑《FATHER MOTHER SISTER BROTHER》獲得金獅獎，由此可見這些透過荷里活明星主演或著名導演拍攝的電影，或許往往具有更深遠的影響力，因此我們可以視《THE TIGER》中為 DEMNA 另類的時裝敘事方式，同時也是他在明年二月發表旗下為 GUCCI 首個大秀系列的前奏。
《EMILIA PEREZ》
《FATHER MOTHER SISTER BROTHER》
DEMNA希望透過《THE TIGER》象徵什麼？
在 DEMNA 首個系列「LA FAMIGLIA」中，這種奢華的 GUCCI 式性感都不難發現 TOM FORD 時期的 GUCCI 影子，而 ALEX CONSANI 身穿的虎紋皮草大衣，更同時在巧妙地呼應電影《THE TIGER》的核心。
ALEX CONSANI
DEMNA 利用「老虎」象徵品牌面對外部環境和財務壓力的挑戰，而《THE TIGER》中「YOU LET IT (TIGER) EAT YOU」的台詞，彷彿也就在暗示讓品牌被吞噬後再重生的意味。
DEMI MOORE
《THE TIGER》
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