不知何時開始，Celeb Merch 就變成了時尚潮流，十幾年前印有明星頭像、專輯名字或是歌詞的 T-shirt 被視爲只有 die-hard fans才會在演唱會上購買和穿著的物品。而2016年 Kanye West 的 Pablo Merch 到 Justin Bieber 的 Pupose Merch，開始被無數博主、influencers 穿上街拍，直到其後的 Zayn Malik, Drake, Selena Gomez 到 Beyonce 的 merchandise 無一不是大賣的姿態。
作爲 Pop Culture 的產物，Celeb Merch 已經不再是 fans 專屬，你不需要是那個歌手的fans，甚至沒聼過他的歌也會爲了他的衣服徹夜排隊。
憑藉個人品牌 Yeezy 和風格成爲潮人領先者的 Kanye West 在6月1號釋出第八張個人專輯Ye。發佈前一天 Kanye 邀請了四百人參加新專輯的試聼會並同時發佈 Merch，地點定在與服裝系列同名的懷俄明（Wyoming）州的一個戶外場地，VIP 們社交名媛們都穿上‘Ye’Merch，圍著篝火享受音樂。
據悉類似的活動也會在其他大型城市舉辦例如芝加哥和紐約，整個活動命名為Project Wyoming。而第一場Project Wyoming發佈Merch之後，僅半小時已售出了50萬美金。
比起同樣受人追捧的潮牌如 Supreme、Vetements，Celeb Merch 相對而言價格適宜又比普通 T-shirt 和 Hoodie 多了一份「潮流」的認可。
Kanye West Pablo Merch 2016
當被邀請去的都是擁有上百萬追蹤人數的Influencer，當只有在社交圈尖端的人才能率先穿上這些衣服，這種「小圈子」的發行派對便將「特殊身份」賦予在了平時你可能覺得很普通的T-shirt和hoodie上。
近年明星已經紛紛開始利用個人影響力成立個人品牌，以音樂專輯和演唱會爲主題而設計的T-shirt，sweatshirt或hoodie，簡單實用，的確不需要很多設計元素。比起Rihanna的Fenty，Celeb Merch無需絞盡腦汁也能成功令大家徹夜排隊。在賺盡利益的同時又免費幫自己放大了宣傳效果，Celeb Merch無疑是現在低成本高回報的宣傳策略。
幫助Justin Bieber設計Purpose Tour服裝的Jerry Lorenzo，亦是Fear of God的設計師形容到「（Merch）是新的專輯。它和音樂一樣重要，是整個形象的一部分。」
現在‘Ye‘ Merch即將在全球90個城市發售，每件價格$65 至 $145美金不等，還附送digital album的email link。每個城市只有限量400至500件，且只有邁阿密、芝加哥和紐約會提供個人化姓名定制服務，你又會去排隊購買嗎？
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