Blogger 入座新媒體進駐時尚圈 | 2010 春夏時裝周

一度被時尚品牌懷疑，甚至輕視的媒介──互聯網，終於登堂入室，成功攻下時裝工業那自命 “fashion forward”，卻又 “old fashioned”，那最講求等級制度的大宅門。

紐約 2010 年春夏時裝周，13歲 blogger Tavi 成為 Marc Jacobs 等時裝騷的首排座位嘉賓，人們無不目瞪口呆。 米蘭 2010 年春夏時裝週，D&G 騷首排座位前出現了兩張矮凳，凳上放了四台手提電腦。坐在電腦後的不是長年抱着電腦四處跑、因個人宗教信仰間接導致 D&G 時裝騷臨時改期，並造成品牌展期相撞事故的《International Herald Tribute》時裝編輯 Suzy Menkes，卻是同樣以電腦謀生的Bryan Boy、Tommy Ton 、Garance Dore 及 Scott Schuman 四位互聯網 blogger。

Dolce & Gabbana 時裝展於 D&G 騷後三日舉行，其邀請函上附有字條，提醒與會者有可能被拍攝，該影片更將公開播放。Dolce & Gabbana 時裝展當日，大會再次讓四位 blogger 安坐觀眾席第一行；Bryan Boy 與 Tommy Ton 二人與美國《Vogue》總編輯 Anna Wintour 座處，只有一個座位之隔。另外，網上時裝店 yoox.com 行政總監 Federico Marchetti 成為首排席位座上客，美國大型百貨公司Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus 及 Bergdorf Goodman 要員，則被安排座於第二或第三行。

Tommy Ton 使用 Dolce & Gabbana 特地為 blogger 提供的手提電腦，在其網站即時寫下個人感言。

他與 Bryan Boy 兩人，分別在 Twitter上把置身第一行的體驗形容為超現實。在開幕前數分鐘才氣沖沖抵達的 Boy 更寫道：「我坐在《Vogue》編輯旁邊。大地可以把我活生生的吞咽下去嗎？謝謝。」Ton 在 Twitter 中提到在 D&G 騷時，著名攝影師 Mario Testino 發現與 blogger 隔鄰而座，就站起來離開了。時裝圈中要人對 blogger 出現也感到莫名其妙，其他留意到特殊座位安排的與會者自然而然地對 blogger 投以疑惑眼光，有記者更上前查問，以確認他們對號入座。

為表達品牌全面擁抱網絡，Dolce & Gabbana 除了把時裝展場地佈置成電視台攝影棚模樣，及網上直播時裝展外，兩位設計師還把創作日誌上載 YouTube，時裝展後又在 YouTube 舉行網上記者會，詳細講解整個系列的設計概念及細節。米蘭時裝週還未結束，Alexander McQueen 就急不及待透露與攝影師及 SHOWstudio 網站主腦 Nick Knight 共同製作的巴黎時裝騷詳情，宣布品牌10月6日時裝展會場實況，將於網上同步播放。其後，Chloé、Louis Vuitton 等也 不甘後人，宣布市民大眾能與身處巴黎的傳媒與買手同時間於網上觀賞他們的時裝展。

在米蘭及巴黎時裝週以前，Burberry 在倫敦舉行的 2010年春夏季時裝展，紐約時裝品牌 Twenty8Twelve、 Michael Kors 與 Isaac Mizrahi 的騷，均有作網上直播。然 而，只有 Alexander McQueen名為 Plato’s Atlantic 的網上時裝展直擊，才真正萬眾期待，錄得一秒 29,000 次點擊率。 McQueen 把時裝展視為劇場，是次演出場地中兩台如機械人的巨擘攝影機、巨型熒光幕，加上與Nick Knight 合力創作配合衣服主題的錄像片段，均表現了設計師明白時代的變革。McQueen 屬意借助曾被視作忌諱、至今仍有不少品牌對之存疑，認為可能貶抑品牌價值的互聯網作擴展平台。他與Nick Knight 認為如運動比賽般把時裝娛樂化大眾化，才是出路。

觀眾與現場直播時裝展雖隔有一片熒幕，然而，時尚界的華麗不再是口耳相傳傳聞傳說或幻想，她確鑿的展現在電腦熒幕之前。見過時尚界的五光十色，就容易上癮。時裝 騷第一行座上客 blogger 們成為平民受勛為爵，被邀進入大宅門的活生生真人騷例子。H&M 灰姑娘，也有變身 birkin 公主的一天。這時裝福音，就這樣自網絡傳開去了。