繼去年 SHISEIDO 收購 DRUNK ELEPHANT 後，品牌於本年更大行其道地推崇 CLEAN BEAUTY 陣營，資生堂早前宣佈將於五月在日本地區，率先推出新晉護膚品牌 “BAUM”，這個以樹木為核心價值的美容品牌，到底有什麼獨特之處會被美容界龍頭集團看好，作為未來的發展商機？
“BAUM” 一詞是徳語，解作為「樹」的意思。顧名思義，品牌貫徹地專注於樹木力量，並基於日本人由傳統至今，重視與大自然共存的理念，以創造這個極具「親和力」的護膚品牌，當中的「親和力」涉及品牌所有出發點，產品的成分、包裝和可持續性理念也包含其中。 “BAUM” 可説是全因資生堂在現時美容界下，看準的市埸趨勢而誕生，集團認為在現今消費者的心目中，美容品牌不再只是單單講求對「美」的包裝，而是應該顧及更多關於環境和社會的責仼；説到這𥚃，不如談及這位新力軍品牌的概念吧！
品牌將樹木的三個生長階段，投放於護膚系列，以「儲水、生長、環境防禦」三步，讓不同年紀、性別的人也能養育健康膚質，產品的成分來源標榜 90％以上也是天然成分，並融合樹木的天然香精，且不含苯甲酸、有機硅和合成著色劑，讓肌膚能感受純淨的森林浴。而單看照片已能感受到強烈質感的木材包裝，原來內有乾坤，品牌與日本木制家具廠商 KARIMOKU FURNITURE 合作，回收製作家具過程中餘下的木屑，以「再生木」的理念創造高質美感的包裝之餘，並充分利用資源；而當中所使用的器皿亦是選用環保塑料和回收玻璃，為 CLEAN BEUTY 使命擴大藍圖。
這種可持續理念，不但投放於客人可接觸的包裝之上，更促使品牌參與森林保育活動，在住友林業株式會社的拹助下，品牌開展植樹活動作培育 “BAUM 之林”，而且還計劃在店內種植樹苗；品牌對「樹木」專注的對待，讓人感受到那份從一而終的堅守。BAUM 開首推出27個種類的產品，包括精油、乳液、潔淨等產品類別，看到如此精緻而簡約的室內設計後，不禁有種讓人想於疫情完結後，飛身到日本當地店鋪參觀的感覺。
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