「我們要帶回巴黎人的DNA。」
毫無懼色吐出這句話，是法國奢侈品牌Balmain創意總監Oliver Rousteing。眾所皆知Balmain早己缺席高訂16年之久，誰能想到棄用傳統老牌手段的Oliver會帶領Balmain重返高訂時尚？
據《WWD》報導，Olivier Rousteing 宣佈品牌2019年1月將重返巴黎高級時裝週，同時亦是他首筆高訂時尚。2002年，繼Balmain已逝美國設計師Oscar de la Renta同名推出高訂系列後，品牌至今仍無人打破僵局。
之所以能夠讓Oliver Rousteing重回高訂懷抱，少不了商業考慮。目前Balmain接近80%的營利源自成衣設計，但野心勃勃如他當然不會放過彩妝、配飾與香水等副線發展。選擇進攻高訂，因為他是Olivier Rousteing。當全球面對高訂消費人數逐漸減少，吸納更年輕一輩的時尚買手是無可厚非之事，而最懂玩年輕市場遊戲的人出場也是理所當然。
有趣的是每當談起Balmain，不少人會想起2015年貼地親民的改革聯名系列「Balmain X H&M」、或是2017年Balmain與L’Oréal Paris合作的限量聯名唇膏「L’Oréal x Balmain」。就算你不熟悉以上種種奇聞，大概也聽過品牌全新廣告棄用真模特，起用三位CGI模特吧！
早前，Oliver Rousteing特意請來Cameron James Wilson打造虛擬Balmain模特。除了我們熟悉的全球首位虛擬超模Shudu Gram外，還新增兩位來自法國和中國的CGI模特——Margot和Zhi。無可否認，數碼模特風氣早已成為大勢，但全面取替真人的CGI模特本是兩邊不討好策略。用得合宣，稱得上是英勇大膽；用得過火，惹來罵聲不斷。
左起Margot，置中為Shudu Gram，右側Zhi
不過，這個幕後推手是年輕又洞悉潮流風向的Oliver Rousteing，倒是值得拭目以待。要知道當年他扛下Balmain重擔時，從臨危受命到打響名號全憑他個人才智。請不要忘記炙手可熱的設計師之外，他是深受千禧一代熱捧的藝術總監，社交媒體知名度當紅不讓。當高訂市場變得商業為上，Balmain會否借助Oliver Rousteing的一臂之力全新亮相，成為另一個Gucci？我們且看下回分解⋯⋯
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