自2015年以來，奢侈品牌業績下滑的新聞不斷傳出，門店關閉的數目漸見上升，加上2020年的疫情問題，奢侈品牌不得不把目光轉到虛擬世界，向電商敲門。近日，BALENCIAGA 巴黎世家亦成為最新一個入駐阿里巴巴旗下的天貓平台的品牌，並於5月15日正式上線，BALENCIAGA SS20的最新SPEED 2.0系列運動鞋、REAL BALENCIAGA 2 TSHIRT、 HOURGLASS SLING BAG 等新品，同步在開業當日於天貓旗艦店上架。目前， BALENCIAGA 的 TRIPLE S 成為了天貓旗艦店最熱銷款式。
BALENCIAGA 總裁兼首席執行官 CEDRIC CHARBIT表示，「此次BALENCIAGA天貓旗艦店讓品牌能加深與消費者的溝通，與天貓的合作是BALENCIAGA在中國戰略佈局的重要一步，」
其實中國市場需求之大，使成為全球奢侈品品牌「必爭之地」。在《 2018線上新品消費趨勢報告》顯示，天貓用戶消費能力極高。在阿里巴巴2019財年第三季度中，VALENTINO、ERMENEGILDO ZEGNA、BOTTEGA VENETA、STUART WEITZMAN、SERGIO ROSSI等奢侈品品牌都相繼入駐天貓。連曾在2016年稱阿里巴巴「抄襲風氣嚴重」及「最危險和最具破壞力的對手。」的MICHAEL KORS也在2019年改變口風，指阿里巴巴為「完美的平台展示品牌美學。」可以預示，奢侈品品牌入駐天貓的熱度會持續增長。
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