法國美妝巨頭 L’OREAL 在剛過去的一週為美容界投下驚人震撼彈，落實將以 25 億美元正式收購澳洲護膚品牌 AESOP，為集團創下史上最高交易價的護膚品牌。與此同時，與 LANCÔME、YSL 和 MUGLER 等等成為姐妹品牌。AESOP 近年屢次傳出消息指 LVMH、SHISEIDO、L’OCCITANE 等知名時尚企業有意搶奪品牌擁有，但都只聞樓梯響多，直至今次終於確立收購消息。究竟有什麼魔力驅使 L’OREAL 和各個企業巨頭不惜工本都要將 AESOP 成為囊中物？那要從品牌理念說起。
AESOP 是創辦人 DENNIS PAPHITIS 在 1987 所創立，在產品上以哲學和文學詩句傳達訊息，強調簡約、環保和自然，成功吸引一眾追求健康自然及生活品質的族群。低調作風是 AESOP 一向形象，有別於一般護膚品牌，其「中性品牌」定位更為美容界帶來革命性的改變。在嶄新發展方針下，同時不遺餘力支持 LGBTQIA+ 等不同的群組，它貫徹的品牌理念成為風摩所有人的重要因素。
DENNIS PAPHITIS
別樹一幟的宣傳手段同樣令人著迷，試問現今又有那個品牌大膽放棄以名人等宣傳手法？相信就只有 AESOP 如此專注產品、服務和消費者的實體感受上。因此品牌主張運用店面、裝潢設計，創造出代替主流的另類營銷方式，成為品牌的「生招牌」，店舖形象亦成功植根於群眾腦海。AESOP 在每個國家、每個城市、每個地方均保留該處風格特色，確立強烈的品牌專屬香氣和氖圍。
善於表達空間美學的 AESOP，塑造美的空間是品牌一直的核心理念，透過店內裝潢與當地文化互相呼應，確信一點一滴、一磚一瓦都有它存在的意義，衍生每間店舖都是獨一無二的。除了簡單的設備，例如陳列架、水槽或龍頭相同之外，店舖空間造型多以當地特色材質或工藝文化築建而成，盼望消費者可以與地方文化、歷史環環相扣，從而引起共鳴話題，追求每間實體商店營造出讓人放鬆療癒和「美」的氛圍。
品牌另一創辦人兼首席客户官 SUZANNE SANTOS 就曾公開表示：「AESOP 一直是美容護膚領域離經叛道的代表者。」相信 L’OREAL 就是看中品牌的核心價值正是現今公司缺少的重要元素，AESOP 的稀缺性和獨突性足以彌補其範疇缺點，藉此增強企業的品牌多元性，也有助吸引更多消費群眾。
SUZANNE SANTOS
Comments