去年12月，H&M 宣佈將會推出新副線品牌名為 /Nyden，主打千禧一代市場。Oscar Olsson，自 2013 年起擔任 H&M innovation lab 部份的主腦解釋，在瑞典文中，“ny” 與 “den” 意思是new” and “it”，加上商標上的粗 slash ，標誌著品牌精神是共同創造新與型的東西。根據 Olsson 說法，/Nyden 所代表的共創，找尋的是個人性格、擁有誠信與謙遜的驕傲的型人來為品牌設計小型系列，例子包括 Brooklyn Beckham 和 Cara Delevingne 的紋身師 Doctor Woo、瑞典女演員 Noomi Rapace，他們都已經簽約成為設計師。
由模特兒 Christy Turlington 演繹/Nyden 簡約年青風格。
品牌計畫產品不分系列不分季度，只有流水式的批次和事件，以那些型人指標作為設計進程的核心，分享他們的故事以及令他們的創意發揮。日前 /Nyden發布了首批pre-launch T-shirts，以最簡約的形態出現，黑白色、無分性別，將所謂的有型人“tribe”印在Tee上，以圖像直接向它的目標客戶——千禧一代對話。其他細節尚未公布，唯一知道的是定價€60，而且已經賣清。欲知更多詳情可到 ig @Wearenyden 。
60歐羅一件Tee，屬於affordable luxury。
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