時裝精讀班：四個尋找身份認同的《VOGUE》故事

Kendall Jenner曾登上無數的雜誌封面，她的Modeling技巧和經驗是毋庸置疑的。今回Kendall再次登上不同國家版本的Vogue封面，唯獨是替Vogue India拍攝的五月號封面受到當地讀者的批評；奇怪是，這封面絕對不遜色啊！到底今回挑的又是什麼骨頭？

Photo courtesy of Vogue India

 
 
與其說Vogue的封面向來是「是非之地」，倒不如說各地讀者的身份認同程度有別吧。是次Kendall Jenner引起輿論的原因，原來是讀者認為，時值Vogue India十周年的日子，Vogue應找上印度模特兒或名人登上封面，認為此舉長他人志氣，滅自己威風。
 
雖然Vogue India迅速作出回應，澄清十周年紀念號其實是本年度的十月號，與五月號的故事及主題無關。不過筆者則認為，大眾的回應也實在教人感動。老實說，就算是中國內地和香港出版的雜誌，大家反而對外地模特兒/ 名人持歡迎態度，本地人登上封面，反而沒什麼回嚮，這也反映了兩種文化。
 
經過簡略的調查後，發現原來Vogue India在過去十年，包括Kendall Jenner登上的五月號，只有12個國際封面（即非印度名人/ 模特兒）。回想起《VOGUE》3月號又出事！一事，其實時裝產業中，在各地文化方面的意識向來比較薄弱。或許是各大設計師愛從其他地方的文化擷取靈感，從而常常發生外國模特兒演繹東方文化等等的例子吧。但是說易行難，都要該地方的流行文化夠爭氣吧。
 
所以，Vogue India此舉實在是個傳媒產業的好例子，自己地方的人，不由自己撐還有誰來撐呢？

其實早前推出的《VOGUE》阿拉拍版創刊號 都是個保護地方文化的好例子。該封面邀來了Gigi Hadid為模特兒，筆者都是因封面發布後，才知道Gigi擁有一半中東的血統，是巴勒斯坦與荷蘭的混血兒，不但在選角上花了心思，更利用了Gigi Hadid的名氣為雜誌打響頭炮。

隨此之外，Vogue Korea亦會拍攝一年一度的文化大片，一律以韓國傳統的文化為題，邀來韓國的面孔作模特兒，在大眾文化滲入傳統的墨水，是飲水思源，並非一味消費他人，有如Chanel會購入刺繡工房，維護作品質素同時保護這項heritage。商業行為，其實都有分漂亮與醜陋的。

回頭看多年來的中國內地和香港雜誌的封面，最教人深刻的，算是當時還未很over地執相的陳漫掌鏡的李冰冰Vogue China封面。視覺來說，紅色是個能代表中國的顏色，Vogue China甚至在成立5周年時推出紅色特刊的紀念號，配合已踏入國際舞台的李冰冰，這個組合都是個值得叫人驕傲的例子。雖說油紙傘的點綴不知由日本還是中國說起，但整輯照片一出，還是叫人感到中國文化終於不是伴菜了。如一位苦捱多年的甘草，最終當上主角般教人感動。

其實任何地方，任何媒體，都有義務找出所屬地區值得驕傲的文化，如本地的茶餐廳、霓虹燈等等的元素，雖說見慣口面，但總算是「全球獨家」吧。