時裝界對品牌副線的價值仍有不少探討,尤其是看到 MARC BY MARC JACOBS 和 SEE BY CHLOÉ 成為過去的回憶,這讓關於副線的討論再現 —— 那麼你認為副線依然有市場嗎?副線的誕生可以追溯到九十年代,當時年輕人喜愛名牌卻無法負擔,讓不少品牌也推出副線,主打年輕、活力和價格較親民,進一步拓展市佔率,消費者又可享消費快感,那陣子的副線如雨後春筍,如 D&G、DKNY、EMPORIO ARMANI、VERSUS VERSACE 等。到後來因新生代的消費模式有所不同,讓不少副線也慢慢退下火線。
那麼副線沒有生存空間嗎?並非如此。市場上仍有許多活躍且受歡迎的副線,如 HEAVEN BY MARC JACOBS、MM6 MAISON MARGIELA 和 RICK OWENS DRKSHDW,還有有著多條支線的 COMME DES GARÇONS,當然少不了已超越副線定位的 MIU MIU。要讓副線生存,關鍵在於建立鮮明的形象和定位,與主線保持一定差異,以彰顯個性和獨特性 —— MIU MIU 正是這方面的完美範例。
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最近,SAMSONITE 旗下副線品牌 SAMSONITE RED 推出一系列以 “TOIIS” (TRAVEL WITH OWN IDENTITY AND STYLE)為宗旨的行李箱和袋款,配合不同色系,重新定義旅程和探索。其中 TOIIS XP 系列中的 TRUNK 型行李箱從大自然中取材,共有黑色、象牙白、綠色及藍色四款配色,配上具質感的紋理,加上行李箱箱背有四個支腳,可在大多數的地形上穩定的平放,進一步探索行李箱的用途。從外觀到功能上,也不難看出跟 SAMSONITE 主打的紳士風亦有著一定差異,不難想像品牌對副線的野心。
此外,TOIIS BLOSSOM 系列則打破行李箱使用沉實色系的慣例,採用馬卡龍色系,帶來耳目一新的感覺,搭配光澤表面,設計更加年輕。SAMSONITE RED 更在尖沙咀 K11 購物藝術館開設專櫃,有興趣的讀者千萬不要錯過。
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