如果說到英國必備的時尚單品，相信雨靴絕對榜上有名。眾所週知英國天氣變幻莫測，基本上女生們總會需要一雙雨靴鎮守暴雨情況。然而，英國百年雨靴品牌 HUNTER 日前傳出破產倒閉消息，令為數不少的追隨者大感惋惜。如今這個曾風摩全球女性的雨靴品牌走上末路，究竟所為何事？原來一切可以追溯至近年的環境困境。
HUNTER 雨靴源自於 19 世紀，由美國商人 HENRY LEE NORRIS 在英國創立，前身是北不列顛橡膠公司，最初以使用堅固物料製作雨靴，深受當時年輕人士追棒。其後，HUNTER 進入 2000 年 – 2010 年期間，可謂高光時刻，品牌將經典雨靴結合簡約外型及實穿機能性功能，成功晉升至當年的時尚指標，更吸引一眾名人爭先穿着，如已故戴安娜王妃、ANGELINA JOLIE、超模 KATE MOSS 和 KENDALL JENNER 等人均是品牌的星級粉絲。
已故戴安娜王妃
ANGELINA JOLIE
KATE MOSS
KENDALL JENNER
可惜這個「百年老字號」最終敵不過環境因素，近年被疫情、通貨膨脹、英國脫鈎，以及最大市場美國反常的溫暖天氣等問題，導致品牌出現財政危機。同時，HUNTER 早年為減低成本開支，將生產線移師至中國內地，不旦品質參差，其耐用特性更與過去大相逕庭，令原本消費者逐漸失去信心，結果得不償失。
除此以外，品牌另一最大困境是，多個時尚品牌相繼開始加入膠靴行業，如 CHANEL、PRADA、BALENCIAGA，以及小眾品牌 AIGLE 和 LE CHAMEAU 等競爭對手，消費群眾紛紛轉投其他品牌，形成雪上加霜的經營環境。根據《THE NEW YORK TIMES》報道，HUNTER BOOTS 由 2019 年至今至債金額高達 1.46 美元，已達到破產狀況。品牌最終不得不將知識產權出售給美國品牌管理公司 AUTHENTIC BRANDS GROUP 進行重組計劃，希望有效地幫助這個百年老牌「起死回生」。
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