在 LOUISE TROTTER 手下的 LACOSTE，我們看到什麼才是最高章的 「TRANSFORMATION」

近年時尚品牌「易主」換創意總監已屢見不鮮，不過既能夠維持品牌基因而又能為我們帶來驚喜的卻又少之又少，LACOSTE就是當中之一。

「TRANSFORMATION」不只是解作轉型，還有更是一種令人意想不到的突破。LACOSTE 在我們心目中一直都是簡約運動品牌的象徵，但自從 LOUISE TROTTER 入主後，為品牌注入了極簡主義和法式優雅的元素，彷彿令 LACOSTE 搖身一變成為另一位像AMI般的優雅風格品牌。

LOUISE TROTTER以現代手法，演繹RENÉ LACOSTE在創立品牌初期的思想。RENÉ LACOSTE先生曾表示「WITHOUT STYLE, PLAYING AND WINNING IS NOT ENOUGH.”」當 LOUISE TROTTER 研究RENÉ LACOSTE時，發現他的每張照片中，幾乎都在穿著量身定製的衣服，此舉令 LOUISE TROTTER 意識到衣服剪裁的重要性。

而除了剪裁之外，LOUISE TROTTER入主品牌後亦大力研究LACOSTE的產品，包括 POLO SHIRT、針織和顏色等等，透過不同的比例、剪裁和人手編織的試驗後，再結合品牌本來的傳統體育元素和極簡元素，於是令LACOSTE 煥然一新，使其重新包裝成為一條充滿法式優雅的「小鱷魚」。

作為首位 LACOSTE 的首位女性創意總監，LOUISE TROTTER 的確成功帶領 LACOSTE 進入了一個新領域。品牌前兩任的創意總監——CHRISTOPHER LEMAIRE和FELIPE OLIVEIRA BAPTISTA都為品牌作出了改變和貢獻，前者為品牌帶來了簡約美，後者則為為品牌帶來巨大的盈利，不過相比之下，成功重塑LACOSTE的LOUISE TROTTER，就彷彿為品牌起了一場革命。而透過LOUISE TROTTER，你可以看到她對品牌進行「TRANSFORMATION」為品牌帶來新意象的同時，也不會過分脫離品牌本來的基因，做法更少有地同時受到顧客和時裝編輯們的認同。也許在現今這個重銷量多於品牌形象的時裝世界裏，LOUISE TROTTER的做法才是各位創意總監需要借鏡的。