疫情下，香港很多快時尚品牌都不敵經濟低迷的影響，紛紛關閉分店。而英國方面，情況也一樣不理想，時尚零售商TED BAKER亦傳出裁員消息。去年，公司遭已受到一系列挫折，再加上疫情的影響，可謂雪上加霜。
英國服裝零售商TED BAKER正在進行財政緊縮計劃，將會裁減當地超過四分之一的員工，預計至少500個職位。TED BAKER在英國聘用約2000名員工，計劃裁減位於倫敦總部的200個工作崗位，其他則來自英國和歐洲的46間零售店。期望此舉能在年底前節省600萬英鎊（約5845萬港元）。
TED BAKER表示，裁員是持續轉型計劃的一部分。該公司在7月19日的一封電子郵件聲明中表示：「我們認為這對於改造TED BAKER，讓品牌在未來創造出更具有可持續性業務是十分必要的。」
雖然疫情下，TED BAKER網購業務依然強勁，收入增長35%，佔總零售業務收入69%，然而，零售業務卻大受打擊。品牌自三月中宣佈關閉歐美門市，至4月底才逐步重開，單是5月至7月期間，TED BAKER總收入仍銳減55%，約6,000萬英鎊。裁員是為未來一年零售市道不明朗做好準備。
說起TED BAKER，雖然名氣不及其他奢侈品牌，但卻有一個很好的品牌廣告代言人—英國凱特王妃。她在出席活動的時，不時會穿著一些輕奢品牌的服飾，TED BAKER就是其中之一，讓這個品牌走進全球大眾視野，增加曝光率。
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