「HERA首爾時裝周」是韓國時裝業界的本土盛事，每年登上天橋的新晉品牌多不勝數。這個地方只要你敢來，隨時隨地都能躍身成焦點。潮流走得快，讓不少人對韓國流行文化嗤之以鼻，所謂時尚勢力軍新搖籃不過是追捧一些倒模式的創作。但無可否認首爾時裝周卻是個讓首爾人期待且朝聖之地，東大門人人穿搭強勢來襲，搶博鏡頭卻讓人想起滿不在乎的穿衣文化，令人聯想起韓國本土時尚品牌AJO STUDIO……
AJO STUDIO幕後主理人是EHYUNG K. 和INSEUP H.，旗下三個副線品牌為 AJO、17 HOLYDAY、AJOBYAJO 。隨著韓流明星如BTS與WINNER等人帶貨威力強勁，品牌成為現今韓國青年追捧的時裝品牌之一。90年代的復古設計是品牌剛開始最為人熟悉的標準，以2017SS 系列為例，大量的條紋設計與拼接便成功獲得一眾粉絲的心。筆者最印象深刻的是SEOUL KIDS的廣告設計，聚集一班韓國本土青年拉近品牌與年輕人之間的距離，同時群演的造型與 90 年代風格互相呼應。品牌偏走UNISEX 路線，從而擴大品牌的市場與受眾。
AJO AJOBYAJO的理念是「I FEEL GOOD WHEN I WEAR LIKE THIS.」，讓人想起首爾時裝周的青年們，充滿童心和玩味的穿搭風格。據悉AJO AJOBYAJO因此被媒體稱為「鬆弛的獨立青年」，形容在街上肆意大膽的青年，他們不受旁人眼光局限，成為韓國的青年文化現像中相當具有特色的一環。
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