再一個明星品牌的出現，當然有支持及反對的聲音，但來到2020年，「明星效應」是否已經不再可行？沉寂了一段時間的 SELENA GOMEZ 釋出新專輯的同時，宣布將進軍美容界別推出個人品牌「RARE BEAUTY」，宣揚接受自己，從缺陷中找到美麗的理念。
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SELENA 在 INSTAGRAM 影片中解釋道：「BEING RARE IS ABOUT BEING COMFORTABLE WITH YOURSELF. I THINK RARE BEAUTY CAN BE MORE THAN A BEAUTY BRAND. I WANT US ALL TO STOP COMPARING OURSELVES AND TO START EMBRACING OUR OWN UNIQUENESS」。
等等，這些所謂的理念是否耳熟能詳？FENTY BEAUTY BY RIHANNA、HAUS LABORATORIES BY LADY GAGA 等品牌同樣宣揚「與眾不同」以及獨特的理念，又或者是鼓勵大眾接受自己的不完美。這些「背後理念」好像大家也聽厭了，更多人認為當聽到 SELENA GOMEZ 的名字，絕對不會聯想起「美容」一詞。網民抱怨一些根本不懂 BEAUTY 的明星卻頻頻創立美容品牌，實質上沒有人，甚至沒有粉絲需要或者希望這些品牌推出，「NOBODY ASK FOR THIS」。
甚至有網民眼利地發現，SELENA 將一個曾經是巡迴演唱的 INSTAGRAM 帳號改名為品牌 RARE BEAUTY，製造受歡迎的假象。該帳號已經有一百萬追蹤者，但實則只是用了舊 ACCOUNT 而已。
名人效應帶動下，我們熟悉的歌手演員推出個人品牌已不再新鮮。單看 RIHANNA 和 KYLIE JENNER 進軍美容市場獲得龐大的收益、YOUTUBER 如 TATI 和 JEFFREE STAR 等等，似乎積累名氣後推出個人品牌成為理所當然之事，凡事只需加上明星包裝便能賺個盆滿缽滿。
不過隨著每個新品牌的推出，興奮的感覺漸漸成為失望或者感到無奈，「又來了？」是大家的反應，不再雀躍、不再期待，尤其當只有 15 歲的 MILLIE BOBBY BROWN 都有個人品牌，消費者已經厭倦這些明星效應的品牌。而當中更值得我們反思的是，帶著明星光環出道的品牌，究竟有多少是真的用心設計而不是賣弄自己的名氣？
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