在SUPREME和藤原浩之前，殿堂級街牌 STUSSY 告訴你街頭潮流該是這樣開始的

當DEMNA離開了VETEMENTS，品牌顯得不如以往般受矚目、SUPREME的新聞已逐漸消失在HIGH FASHION雜誌中，甚至一些新晉品牌在RUNWAY上也不再濫用街頭設計而回歸根本—著重剪裁、工藝和創意的時候，本以為人們已經漸漸厭倦了HIGH FASHION與街頭的融合，未來時裝界重返「HIGH還HIGH，街還街」的局面。

誰知道在這個時侯，《NSS MAGAZINE》突然對外公布KIM JONES的DIOR MEN將會與殿堂級街頭品牌STUSSY的轟動聯乘合作，令人出乎意料之外。這次是聯乘合作不但証明了街頭文化在HIGH FASHIOH中還有影響力，而且KIM JONES這次選擇與STUSSY合作可以看見「街頭元素」不一定是奪目或GIMMICK，也可以是提供一種穿著度高的衣服。

先從它的歷史入手，你就了解為什麼STUSSY這品牌除了有個突出LOGO外，賣的衣服看起來平平無奇卻雄霸街頭文化接近四十年的原因。

很多「板仔」穿的STUSSY一開始不是從滑板文化出身，而是靠賣滑浪板而變得知名的。

STUSSY的主理人SHAWN STUSSY生於1954年，他自小便沉迷於加州滑浪文化，並在13歲時開始設計和塑造自己的滑浪板。兩年後，滑浪板製造商RUSSEL就僱用了還在讀高中的SHAWN STUSSY。

1979年，當時已畢業的他決定永久地定居於LAGUNA海灘並從事設計衝浪板業務。儘管這個時候他仍在為RUSSELL設計衝浪板，但SHAWN STUSSY受到SEX PISTOLS和THE CLASH的PUNK搖滾音樂影響，把頭髮染成了橙色，並憑著PUNK搖滾音樂所影響他的 “ANARCHY”(無政府狀態)想法，於是他決定離開RUSSELL並自立門戶，以自己的想法設計衝浪板。

這個時侯，正是殿堂級街頭品牌STUSSY的開始。SHAWN STUSSY深深受PUNK文化影響，在滑浪板上畫上創新反叛的形狀與具前衛的圖形。及後他開始在滑浪板上畫上 “STUSSY” 的塗鴉式簽名，而這一具標誌性的LOGO其實是來自他一位藝術家叔叔JAN FREDERICK STUSSY的簽名。

而STUSSY是什麼時候開始賣衣服的呢？

在1981年，SHAWN STUSSY在加洲長灘(LONG BEACH)的ACTION SPORTS RETAILER TRADE SHOW上拿到一個小攤位來賣他設計的滑浪板的製作。他更一時興起地決定在一堆黑色的HANES T-SHIRT上印上他自己的設計。當TRADE SHOW過了三天後，雖然他設計的滑浪板賣得不錯，但是人們卻比較留意他的T-SHIRT，當時有很多人都向攤位上沒有標價錢的T-SHIRT問價。

六個月後的下一個貿易展覽會上，SHAWN STUSSY的顧客再次被他的衣服所吸引。他當時非常厭倦了當時大多數衝浪者所穿的過短的短褲，因此他開始為衝浪者重新訂造褲子。根據他在《WWD》的訪問時，他的解釋是這樣的： 「我和幾個夥伴去過陸海軍的剩餘物資商店，買了40碼卡其布，然後將其切斷至膝蓋上一點。當每個人看到這些褲子時都讚不絕口。」就此看來，已顯現出SHAWN STUSSY對於消費者渴求的那種了解。

其後，SHAWN STUSSY建立標誌性的STUSSY簽名LOGO後，開始將這LOGO印在衣服上，並放置在滑板店中自己設計的滑板旁出售，而一開始他只是想藉賣衣服來賺多一點收入，這時的他並未想過把品牌當成正業。可是，SHAWN STUSSY的一名童年沖浪夥伴FRANK SINATRA卻看到了商機，作為一個註冊會計師的他說服了SHAWN STUSSY他的生意很有前途，並願意投資5,000美元成為他的合夥人。  最終他們於1984年正式成立了STÜSSY.INC.，並於1986年註冊了該公司的商標。

公司是成立了，但STUSSY憑什麼成為其後的殿堂級街頭品牌？

回到八十年代，當時人們厭倦了華而不實的衣服，他們開始對衣服採取更隨意的態度。於是STUSSY便因此利用經典的服飾創造出更休閒、實穿度更高的服飾。早期使STUSSY與眾不同的關鍵因素是，它是最早生產並非專為運動隊設計的SNAPBACK和COLLEGE JACKET等商品的品牌之一。該公司對傳統風格規則的突破和改造都幾乎為所有街頭品牌都遵定了基礎。

而另一方面，STUSSY發現有很多HIP HOP藝人都會穿像GUCCI和CHANEL的衣服，而另一方面，亦有另一部分藝人會穿上CARHARTT和TIMBERLAND的工裝衣服，因此STUSSY在兩者之間取得一個平衡，因而變得大受歡迎。

若沒有STUSSY，就沒有SUPREME和藤原浩。

SHAWN STUSSY為了集合一些擁有共同想法的人於是便創立了一個叫「INTERNATIONAL STUSSY TRIBE」的組織，當中包括藤原浩和SUPREME老闆JAMES JABBIA。先談藤原浩，相信很多人都知道藤原浩是因為受到STUSSY的影響才創立他的第一個品牌GOOD ENOUGH。然而，藤原浩有這個想法其實是受到他的徒弟SK8THING(亦即是創立BATHING APE LOGO和SHARK ZIP UP的那一位)的勸說，他建議藤原浩參考STUSSY的模式來創立一個類似的品牌，

而SUPREME老闆JAMES JABBIA呢？他本來是STREETWEAR買手店UNION NEW YORK的老闆，店內也有售賣着STUSSY的衣服，而他發現店內STUSSY的衣服賣得非常好。因此在1991年，JAMES JABBIA協助SHAWN STUSSY在SOHO開了第一間店。而其後在1994年，從未踏過滑板的JAMES JABBIA就是藉着STUSSY的定位和模式創立了以滑板文化為基礎的SUPREME。可想言之STUSSY在街頭潮流文化背後的影響力有多大。

Dior X Stussy

為什麼KIM JONES會這麼突破地帶領DIOR和STUSSY合作？第一份踏足時尚圈的工作就是在英國分銷街頭潮流品牌的GIMME 5裏工作，GIMME 5的創辨人MICHAEL KOPELMAN是早期INTERNATIONAL STÜSSY TRIBE 的其中一個成員。當時GIMME 5是全英國最早進口STUSSY 、SUPREME和A BATHING APE這類街頭品牌的公司，而KIM JONES的工作就是將像STUSSY這類品牌的產品分發給英國不同選買店，因此KIM JONES可以說是英國最早接觸STUSSY這裏街頭產品的其中一批人，因此他非常了解STUSSY的設計和獨特之處。

由滑浪文化起家到今時今日SHAWN STUSSY已退出品牌，品牌成立至今差不多40年，經歷過無數股潮流其殿堂街牌地位仍然是屹立不倒。這次KIM JONES選擇與STUSSY聯乘合作，雖然同為街頭品牌，STUSSY不及VETEMENTS那麼「有趣」和「吸睛」，但STUSSY有的就是街頭背後那種底蘊和文化，再者，在現今愈來愈講求實穿度的時裝世代看起來有點像當時STUSSY成立不久的那個時勢，也許KIM JONES這次的選擇不論在商業和品牌形象上都是對的選擇。