真假Supreme法律廝殺案讓James Jebbia 罕有發話，背後忌憚重蹈Boy London覆轍

面對日益壯大的Supreme Italia橫行無忌，James Jebbia 終於忍不住發聲。向來鮮少接受媒體採訪的他接受 BoF 採訪時固然交出冠冕堂皇的話，但如果我們把焦點放在這場罕有發話背後動機，似乎更值討論探究。為什麼James Jebbia決定在這個時間點出面回應？心思細密的你應該會想起早前Supreme Italia 竟在上海開店的消息。當時誇下海口將要追攻中國市場的假冒對手原來早己準備大展權腳，誓要掀起合法假貨（Legal Fake）的法律廝殺案。看著一步一步擴大版塊的山寨對手，難怪James Jebbia 會罕有發話吧。

打擊合法假貨

整個訪問內James Jebbia提出要點包括自己不會因為西班牙有假冒Supreme 店鋪而選擇開設一間正牌Ｓupreme new york門店。那麼請容筆者插播較早前的回憶，放棄登陸國內的Supreme絕對容不得對手大搖大擺地抄襲者滿街走。當時Supreme Italia空降上海實體店開幕後，紐約 Supreme馬上詢問過法律顧問也澄清有關Supreme Italia並沒有注冊中國商標，故不得有任何販售行為。

不容山寨貨商成為中國霸主

事件鬧得熱烘烘後品牌不但立即與中國當局執法部門執行其商標權益，同時強調品牌從未輸掉任何抗衡Supreme Italia 與背後的母公司（Internatioal Brand Firm，IBF）的法律訴訟。James Jebbia這話的確理所當然，走饑餓營銷的他當然不會輕易開拓中國市場的大餅，反正需要仍舊髙企他又何需心急。但這不表示他容許山寨貨商分一杯羹，特別是當對家撒網的策略把真假都混淆。再不制止帶有「社會主義核心價值觀」的Supreme Italia不就成為中國霸主？

拒絕姑息養奸

James Jebbia大談Supreme Italia與世界最大企業三星合作案時坦言「沒有其他公司會面對這樣的情況。」這場年度鬧劇令人啼笑皆非，但也足夠叫Supreme慌張起來。事實上James Jebbia不是業界唯一的受害者，時尚界熱話的合法假貨首例要數到Boy London。正所謂「山寨認真起來，正品都害怕」當時英國潮牌的鼻祖倫敦男孩BOY LONDON創作於1977年的商標遭到韓國BOSUNG公司搶先注册品牌經典鷹標。後來勢力日增的韓國版BOY LONDON更按照韓國人衣著喜好把山寨潮牌搞得有聲有色，各類仿貨如BOY LONDON ITALIA 於２０１３年更迅速火紅起來。這種合法膺品的大大打擊Boy London、Supreme、Kith及Pyrex等品牌，明顯Supreme是不願重蹈Boy London覆轍。

「若新生代消費者認為 Supreme Italia 是真的，那就太可悲了！」當一炮而紅的山寨對手厚顏無恥步步進攻，侵權訴訟似乎是沒完沒了之事。年輕粉絲在全球70多家門店洗腦之際，歸根究底這才是James Jebbia最害怕的事。