Monogram的復出不是復古奢靡而是走入Hip Hop Culture?｜新生代佼佼者：Billie Eilish

Fashion 就是一個個循環，記得在 90 年代，擁有 LV、Gucci monogram 的手袋是潮流的代表，幾乎每個人翻開媽咪櫃桶也有一個（真定假都好啦），但近十年潮流又經過 minimalism 的洗禮，大家都刻意收起 logo，monogram 給人感覺變得是「土豪」。

踏入這兩年，你可能慶幸沒扔掉衣櫥底的 monogram，因為它又 loop 回來，但有點不同的是。它不只是復古奢靡的身份，更多的是走入新生代的 Hip Hop society～

Monogram，也就是重覆性的 logo-logo-logo，曾在上世紀九十年代大行其道。

先不厭其煩說說小歷史：從上邊的 logo 中你很容看出 monogram 的痕跡。Chanel logo 由兩個字母「C」組合而成，而 Givenchy 則是由 4 個字母「G」排列組合而成。

「G」和「C」分別是這兩個品牌名稱的首字母，這也是它們 monogram 設計的重點元素。
設計中可以添加各種各樣的元素來裝飾 logo，但是不管怎變，品牌名的首字母一定會出現。

而這兩年，在 minimalism 的統治結束後，monogram 再次復出佔據了整個時尚界的主流。

Fendi 的雙 F | 玩味 Funky

Fendi 的雙 F 標誌是 1966 年 Karl Lagerfeld 入主 Fendi 後所設計，其寓意為「Fun Furs」一語雙關。即是將皮毛玩得出神入化，既奢華，亦時尚。90 年代 Logo 熱潮中，Karl Lagerfeld 大用雙 F，將 Fendi 推至像 Louis Vuitton 和 Gucci 一樣人人皆知的地位。

Dior SADDLE BAG｜復古幹練

不得不提的一定是 saddle bag 吧。Saddle bag 又稱「馬鞍袋」，雖然停產多年，但創作總監 Maria Grazia Chiuri 再次把它重現大家眼前。相比 Fendi 的 Fun 和街頭感，Dior 則有較復古幹練知性的一面，拼布元素也和 monogram 有相輔相承的效果。

最為經典的 Louis Vuitton 和 Gucci｜早開啟了擁抱街頭美學的新思路

除了 Fendi 和 Dior，事實上，細心的你也會發現時尚與音樂也密不可分，愈來愈多 Hip-Hop 歌手對 logo 的痴迷更是起源於八十年代，他們穿戴辨識度極高的奢侈品營造身份，奢侈得來卻又好接地氣。
如今，奢侈品牌擁抱街頭風格已經成為了一種文化現象，受新一批說 Rapper 的青睞，Billie Eilish 也算得上是新生代的佼佼者了，連新上的 MV，明明是白色衫也可以隱約看到她的螢光 LV，哈哈哈。

然而，儘管這股 monogram 熱潮帶來了趣味和懷舊氣息，它會否又會物極必反，過熱後成為年青人盲棒的時尚？當我們從頭到腳被 logo 所包裹，它們是否蓋過了用心所搭配細緻空間？

品牌年輕化可說是近年可貴又危險的走勢，人們渴求通過 fashion 表達自己，而大行其道的 monogram 和 hiphop 文化亦體現出：人們正在追逐自我、叛逆。奢侈品牌向 high street 路上一路狂奔，我們在這條亂馬奔騰的馬路上都要保持清醒。