筆者作為美妝愛好者和購物達人，定期亦會在網上發布試用review，女人或許都需要「白老鼠」為她們身先士卒，發現身邊朋友的確會跟著我的推介去買新的產品，亦可以說是一種網上research。自問長期有留意不少美容Youtuber、KOL的分享來獲取最新的美妝資訊，雖然不少人仍會會分享自購的產品的真實經驗，但卻發現有很多軟性廣告，，甚至當中不介意去hard sell，反觀小紅書卻愈戰愈勇！
近來興起的小紅書上大部分用戶為80後－90後，亦屬於「千禧寶寶」，從小都是在互聯網中成長，不少人都從「網友變成朋友」，思想和行為習慣都已經網絡化。而不少明星例如歐陽娜娜，范冰冰，Angelababy等等以網紅身份跟觀眾分享美容資訊，將明星和觀眾的距離拉近。小紅書上分享的網紅，角色慢慢由網紅變成「朋友」，用後感已經變成朋友間的分享，可信性更高。從分享的過程中，小紅書上的細節位做得很巧妙，例如可點擊「collect」收藏文章，可翻查有用的分享，像bookmark形式。有些人會在分享下插入購買連結，而分享的產品並非由品牌提供，從而突出產品本身的評價的客觀性。
小紅書上的分享圖大多是以真實顏色展示，沒有特別的fliter或effect，效果更為真實可信。相反在香港，認真做KOL或美妝博客的人不多，大多數都是離不開「收禮物」，「出event」，「拍廣告片」，最多是使循例試色，但是否真心推介，還是敷衍觀眾，顯然以見。
左邊的試色圖是來自香港一位KOL，打了閃光，求其畫兩三隻色在手背，深信觀眾除了這個instagram story之外都不會再看到這位KOL用這盒眼影盤。相反右圖的小紅書網紅，把六款的眼影全部影得清楚，沒有強烈的打燈，亦沒有求其地試色，反之每盒眼影都有清晰的試色圖，再加上眼妝配搭，圖片相對地真實可信。
相比起香港的KOL，小紅書這個平台的推介或用後感更詳盡可信，全因大部分讀者已經當「網紅」成為朋友，朋友的介紹亦相對地可信。而且很顯然易見，小紅書上的廣告少之有少，亦沒有KOL那麼反感。如果有興趣，不妨留意以下這幾位小紅書網紅。
Halozeroo
這位博主每一篇筆記的文字信息量很大，而且都很細緻用心，試色圖片精美好看，顏色還原度也特別高，特別容易讓人心動想買。另外她的筆記涉及種類也挺多的，彩妝護膚、試色評測都有，也很值得關注。
花犯F
點打開她的主頁真的會忍不住一直往下瀏覽，很大部分是超美的眼影試色，眼妝屬於比較清新乾淨，特別適合日常，在眼妝方面不太擅長的話可以多看看她的筆記找找靈感。
Luna為美妝傾家蕩產
來自上海的Luna，筆記含有大量唇膏試色圖和介紹。最特別是她分享的品牌大多數是較冷門的，例如Catrice，CoverFX這些品牌都是較少人推介。雖然以唇膏分享為主，時不時也有護膚和美容工具分享。圖片基本上都沒有色差，質地光澤度的表現都挺到位的。
recommended readings
Comments