Burberry早前於其官方 Instagram 上公佈了品牌全新Monogram，並宣佈為 Burberry全新的品牌識別，這次burberry識別更新由曾替經典樂隊Joy Division和New Order設計唱片封套設計師的平面設計師 Peter Saville 操刀，並在 Monogram 的設計上，將 Burberry 創始人 Thomas Burberry 的簡稱「TB」交叉呈現，利用帶點玩味的設計風格呈現出Burberry 品牌年輕化決心，並籍此取替了沿用巳久的的經典格紋印花。創意總監Riccardo Tisci剛上任便搞作多多，在發表其在任首個系列前，已先後與Vivienne Westwood聯乘和更改品牌的Monogram，令人不禁疑惑，到Riccardo Tisic是在宣示主權還是正進行一場大改革？
高街化、年輕化、甚至「Hype化」？
Riccardo Tisic早年在Givenchy上的功蹟和設計令人猜測在他上任Burberry的創意總監後便會為Burberry注入新元素，令其高街化、年輕化、甚至「Hype化」，同時相信這亦是Burberry任命Riccardo Tisic的原因。可是，大家都好像忘記Burberry前任創意總監Christopher Bailey在其任期最後兩年已為品牌年輕化及使其「Hype化」的使命已非常成功了嗎？
Burberry X Gosha Rubchinskiy VS Burberry X Vivienne Westwood
Christopher Bailey其中一個成功的地方，就是找來了大熱的俄國街牌Gosha Rubchinskiy聯乘，使Burberry因而受到廣大青少年追捧，成功刺激銷量。可是這次與Gosha Rubchinskiy的聯乘，Gosha Rubchinskiy 以英國的「chav」為靈感，chav是英國的街頭社會底層不良少年的代稱，由2001 年至 2005 年 chav 們會喜歡穿著 Burberry 格紋的單品配上球鞋，令酒吧等娛樂場所禁止身穿 Burberry 的青少年入場，坊間亦出現不少山寨品，而同一時間，Burberry在系列大幅減少推出其標志性格紋的產品，盡可能避而遠之。因而，儘管Gosha Rubchinskiy真的能從系列中展現出Gosha手下的叛逆和不羈，但經歷過這個時代的人是不會喜歡Burberry X Gosha Rubchinskiy這個聯乘的；同一時間，在2001年便加入Burberry的Christopher Bailey不可能不知道英國的「chav」一事，然而在這次融入街頭的聯乘中可以看見他當時對品牌年輕化及刺激銷量的慾望，但另一方面卻令品牌形象廉價化。
CHAV
而剛上任的Riccardo便立即與Vivienne Westwood合作：「當我加入Burberry時，我就知道邀請她合作會是一個完美的機會。她代表著叛逆與龐克，並且在英倫風格中扮演著無可取代的角色，而這帶給了許多的人啟發。對於這次的合作我感到很驕傲。」同樣是利用英倫街頭文化為聯乘合作概念，但Riccardo能夠保持品牌的高端感和形象，可見兩人之分別；但不可以完全抺殺Christopher Bailey的功勞，始終他是把Burberry帶出低谷的人。
品牌形象廉價化？
除了上述曾提及與Gosha Rubchinskiy的聯乘外，Christopher Bailey為了提高Burberry的業績，在任期最後兩年做了很多令品牌形象廉價化的事，當中不得不提的就是為了拓展中國市場。由2014年開始，Burberry的業績持續低迷，為了拓展中國市場，在便找來了中國歌手吳亦凡當品牌第一位非英裔代言人，並找他走fashion show，在2018年更與吳亦凡合作推出Burberry X Kris Wu系列。Burberry的財務報告指出自找來吳亦凡合作後，品牌銷售量持續上升— 英國媒體The Telegraph巴克萊分析師Julian Easthope表示，吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動有效提高了Burberry在中國社交媒體微博與微信上的影響力，刺激了品牌在中國地區第三季度的銷售增長。
但同時地，品牌同時因為配合中國市場而付上代價—形象變得廉價化。在2018 fw系列，竟混入了大量gosha式的街頭風，大logo、oversize、運動服等盡現在系列中。
「我對BURBERRY這個承襲英倫傳統和國際精品抱持著莫大敬意」
Riccardo剛上任便搞作多多先是宣布與Vivienne Westwood聯乘，然後更改掉品牌Monogram和Logo，好讓大家知道Riccardo的Burberry年代將會為大家帶來莫大的衝擊。可見他不但是在宣示主權，而且還會為Burberry進行一場大改革，好讓日後的人深深記住Riccardo手下的Burberry，我們就好好期待Riccardo的Burberry會走得多遠吧！
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