ASIA FORCE：在香港市面一片蕭條之際，為何韓國品牌仍能大舉進駐本土市場？專訪韓國設計師品牌 EPINGLER

隨著近年韓國娛樂文化席捲全球，韓國時裝品牌也隨之而崛起，悄然入侵世界各國本土時裝市場。

放眼我們香港街頭，在當下本地經濟一片蕭條之際，數個韓國品牌卻能逆流而上，進駐了銅鑼灣多個當眼熱門的舖位，本地人甚至需花時間排隊才能進內，號召力和影響力可見一斑。

與此同時，一個在韓國當地稍有名氣的小眾時裝品牌 EPINGLER 也在近日進駐香港，就著這個機會，我們 MING’S 便邀請了 EPINGLER 的主理人 HYEYEON 大談近年「韓牌襲港」之現象。

問 : HYEYEON 小姐你好！你可以先跟 MING’S 的讀者簡單介紹一下自己嗎？

HYEYEON：大家好，我的名字叫 LEE HYEYEON，我是 EPINGLER 的 CEO、創辦人、董事和設計師。

問 : 為什麼你會用「大頭針」如此有趣的東西來為品牌命名？「大頭針」與你所設計的服飾甚至是想營造出品牌氛圍有什麼關係？

HYEYEON：其實 EPINGLER 是一個法文來的，它指的意思是用大頭針來縫紉的服飾——因為縫紉衣服的時候，是需要運用大針來固定，而且還可以顯示當中的細節，因此 EPINGLER 就將這一事物和元素融入於品牌理念之中，代表品牌對於細節的一份重視。

問 : 談到品牌設計，據聞你們是非常強調於「細節感」設計以及所營造出的精緻氛圍，可以以一件品牌標誌性設計來跟大家介紹一下此點嗎？

HYEYEON：若談設計的話我會說是「牛仔系列」，像是 EPINGLER 標誌性的牛仔服心形細節設計，此外還有一件可以兼具為外套和襯衫兩用的牛仔服裝。

我們品牌還會在 INSTAGRAM 中特意拍攝一些服裝有趣設計和細節的影片，讓客人們能看到我們為服裝注入的巧思。

問 : 另外，我也看到你嘗試將一些具俏皮感的設計融入於日常簡約的服飾中，就這點也可以跟我們解釋一下你設計方式嗎？

HYEYEON：坦白說，如果要把服飾設計得非常日常像是 UNIQLO 那樣，絕對是易如反掌，可是我想為服裝添上更多有趣的細節——這點是基於修讀時裝設計時，老師對我的教導和啟發，因此我想將其應用於設計之上。

問 : 在韓國當地，有很多像你們品牌般走極簡風格的女裝品牌多不勝數，你們是如何從中突圍而出的？

HYEYEON：我認為 EPINGLER 的優勝之處是與客人之間的一種「親密性」，因為我們所經營的並不是一個大品牌，而是一個非常個性化的小眾品牌，因此操作方式有著非常明顯的分別 —— 由於我早在學生時代就成立了 EPINGLER，當初我成立品牌 INSTAGRAM 後，營運的過程中就像跟追隨者在一起成長似的，當中我會親身跟他們解釋衣服製作的過程。

即使客戶們對於衣服有其他疑問，我也會親身回答的，但如果是大品牌的話，他們可能會用一種非常像 AI 的方式回答你 —— 而這點就是我們之間的差別，我們是基於與客戶之間的一種親密關係。

問 : 然而在另一方面，我曾聽說過一些時裝買手表示因為韓國時裝業因競爭競烈而導致品牌很容易遭到取代甚至是遺忘，你對於此點有什麼看法？

HYEYEON：其實在我剛開始成立 EPINGLER 的時候，身邊也有一些設計風格相當近似的品牌，但一段時間過後這些品牌就慢慢消失，甚至是風格突變，由極簡變了大印花的設計。但我卻不會因此而隨波逐流，我會繼續去履行我的初衷，不受趨勢影響的同時，也會將繼續像現在一樣慢慢發展下去。

問 : 而同一時間，你認為在競爭如此激烈的情況下有逼使韓國時裝設計師進步，甚至是提升自身設計的特色嗎？

HYEYEON：在這樣一個競爭如此激烈的市場中，有些人可能會感到無所適從而選擇退出甚至是被淘汰，但對我而言，我認為競爭能讓我變得更強大。

問 : 回到我們香港，剛抵達香港的你對於這個地方有什麼印象和感覺？

HYEYEON：之前我經常到上海出差，所以我對中國都感到很熟悉。可是當我第一次來到香港時，覺得香港是一個很幹練和智慧化的城市，即便這裡有著不少外國人，也讓人感到毫無違和感，這點讓我感到相當驚訝，而整體而言，我對這個地方的印象也相當良好。

問 : 我發現一個很有趣的現象，就是近年有不少在香港走紅的韓國品牌都是以法文名字來命名，為什麼韓國時裝設計師都如此喜歡以法文為品牌命名？

HYEYEON：我都是因為你提起才注意到這點呢！的確，現在韓國當地有很多品牌都是以法文為品牌命名，而我們是因為法國巴黎的時尚之都的形象才用到法文為品牌命名，因此我們認為其他韓國品牌以法文為品牌命名都是受巴黎這座城市的時裝歷史和底蘊所影響，另一方面，若你的品牌具有一種法式風情，也會予人感到一份高級感。

問 : 而正當香港時裝界（甚至是整個市道）一片蕭條時，韓國品牌卻紛紛進駐香港並大受本地人歡迎，你認為這現象反映著什麼？

HYEYEON：我倒是覺得這是一個「曇花一現」的現象，就以 M 字頭的品牌為例，他們在韓國當地的營銷方式是非常激進的，比如是單日限定發售的方式來捕捉客戶們的慾望和心理。而事實上，韓國品牌們一直都是以這種方式在當地推銷自家產品，只是近年他們將這種形式應用在日本和香港也同樣奏效。

然而，正正是因為這種推銷手法相當進取，因此難以細水長流式經營，而令品牌最終都只是「曇花一現」般的存在。

問 : 你認為香港和韓國市場，甚至是香港人與韓國人之間有著什麼相似與差異之處？

HYEYEON：其實我也是第一天來到香港，因此還不算很了解這個地方，不過我覺得這裡跟韓國和日本有點相似，就是有一種「自由」的感覺 —— 這三個地方也聚集著許多不同國籍的人，而你是不會感到有任何違和感，大家都會抱著一個開放的思維去融入這個地方。

問 : 最後，你會想透過 EPINGLER 的設計，讓香港人有什麼特別和深刻的感受？

HYEYEON：其實我想將我們品牌的哲學和精神帶給不同的地方的人，而這種精神就代表著一種自信心或者一份特別性 —— 就像是今天我穿了 EPINGLER 的服裝，不僅自信大大提升，而且還會讓人覺得我很會搭配衣服，由衷感受到一種服裝所賦予的魅力。