紙媒已死？定抑或紙媒已經不單止是一本雜誌這麼簡單了？

「紙媒已死？」這句話已經不知道聽過了多少次，不得不否認，隨着數碼科技的迅速發展，紙媒正在不斷萎縮。就時裝界別而言，近期先有日本男裝雜誌《2nd》在發行了五月號後宣布只經營網上版，更有另一本日本男性時裝雜誌《Warp》宣布會休刊。不單如此，連Andy Warhol創辦的雜誌《Interview》亦宣告停刊。種種跡象顯示，越來越多紙媒站不住腳了，但另一邊廂香港的100毛由雜誌發展成為上市公司、我們《MING’S》推出獨立號，源自德國柏林的雜誌《032C》跟乘勢推出同名品牌。紙媒已死定抑或是在汰弱留強？可以肯定的是，紙媒今時今日要做的，已經不單止是一本雜誌這麼簡單了。

不得不否認，紙媒的確正在萎縮。

隨着智能手機和social media的發展迅速，現在只要拿起手機，打開instagram就能接收到最新的資訊。不要說月刊雜誌，就算連周刊雜誌也敵不過social media的速度。而且在social media裏，你可以選擇follow你自己喜歡的page和只看自己喜歡的時裝，與傳統雜誌相比social media的方式和資訊確較偏向個人化。但以時裝為例，近年導致Hype世代的掘起，social media佔了不少功勞，這真的是件好事嗎？

紙媒勝過social media的原因

為什麼人們總說以前的人時裝品味比較好？試想想，以前要接觸時裝就要看時裝雜誌來接收最新資訊，而現在，只要打開instagram便能看到最新、最快的資訊。而兩者的分別在哪裏？在時裝雜誌裏工作的人是經過嚴格挑選，大部份都是讀時裝出身或對時裝有一定的了解和熟悉，因而能夠提供好的資訊和內容於雜誌上；而social media上很多page都是靠嘩眾取寵或出大量濫竽充數的文章來吸引讀者注意，常見的有Facebook上的標題黨文章(筆者不能否認在social media也有很多很好的page，但真正做得好的屈指可數)；在Instagram上更是fakefashion的最佳孕育之地，Off-white的主理人Virgil Abloh亦說過：「我的品牌是由 Instagram 所紅，而非 Vogue 的內頁，因為當時沒有雜誌在合適的位子。」 ；可見相比之下，雜誌就能提供最真實、最正確和有質素的資訊給大家，因為不論在班底、資訊內容和版面美感方面，雜誌都比大部分的social media好，這也就是紙媒勝過social media的原因。

真正雜誌該做的應是從文化入手

已故香港的時裝雜誌界的前輩黎堅惠曾在訪問中說過「現在市場生態改變了，雜誌不是從讀者身上賺錢，而是賺廣告商的錢。」的而且確，現在大部分的雜誌收入有大約七成是來自廣告，依靠雜誌銷量是不足以一間雜誌社維生。而同一時間，為了滿足廣告商的需求，而令雜誌的內容都是千篇一律和乏味，讀者購買雜誌的意慾不斷下降。更何況，部份的雜誌只是一本catalog，告訴讀者這個月流行甚麼、該買甚麼，而這種只鼓吹消費主義的經營方式當然會輕易地被Social Media取代。 真正雜誌該做的應是從文化深層入手，提供有深度的文章和內容。以032c作為例子，其雜誌創辦人 James Jebbia 告訴 GQ Style：「032c 是有著真正價值的雜誌，其每期都有著新一層的議題和發展，它的重要性就和《The Face》和《i-D》一樣。」他以 Issue 31 Helmut Lang 那期為例，有48 頁關於這位奧地利極簡大師的專題報導就成為了 James Jebbia 的最愛。亦即代表現今雜誌該做的是要彰顯其獨一無二的價值，並提供有營養的資訊來傳遞時尚文化。

雜誌的影響力和價值

時至今日，雜誌仍然是最有效的傳遞方式，因為最懂時尚的一群人仍會看雜誌。至於雜誌社該做的，就當然不只是一本雜誌這麼簡單了。《Butt》、《Fantastic Man 》、《The Gentlewoman》和《COS Magazine 》的創辦人Jop van Bennekom 說道：『我打從心底認為，因為網路的關係，人們期待雜誌能變得更特別，讓人有著更多設計和觸感上的體驗。』」事實的確如此，現今雜誌面對的困難越來越大，需要保持銷量甚至繼續生存，因而要提升雜誌的深度、保持雜誌於social media的影響力和把雜誌推向更多元化的業務。雜誌自身的名字就具影響力，因為雜誌的形象就是比social media上的Page更有公信力，這是雜誌的優勢。同時，雜誌不可忽略social media和其他業務上發展，雜誌要懂得利用這些優勢在social media或其他方面上發展來維持甚至是提升自身的影響力和價值。 亦即代表，雜誌需要比以往做得更多、發展更多的業務、做更多的宣傳才能越做越好。

正被時代淘汏的紙媒?

但不得不否認，隨着科技的迅速發展，紙媒生存空間越來越少，不少同行都開始在轉型。「紐約時報」行政總裁 Mark Thompson 於早前接受CNBC訪問時更坦言，紙本印刷的壽命，或已走到最後 10 年，但為什麼在這個時勢下我們MING’S仍然推出獨立號？因為雜誌仍然是時裝最好的傳遞方式，而且我們相信「有城市就有時裝，有堅持就有希望」用心經營的雜誌定必有人會懂得欣賞。筆者希望在閲讀這篇文章的你和妳下次經過便利店或書店時，不要吝嗇你銀包的四十元，支持這個用心經營的行業，不要讓這個行業在未來絕跡。