Berluti、Prada、Zara 廣告背後的創意推手︰DJA Creative

有些品牌產品好看，廣告很易就會拍得同樣精彩，有些品牌中規中矩，但廣告卻比系列更吸引。譬如去年的Missoni和Anya Hindmarch，查詢之下發現原來又是它——英國的DJA創意設計團隊的傑作。由 David James 創辦和擔任總監的 DJA 自1996年起獲得 Prada賞識，起用他為品牌廣告的藝術和設計的顧問，帶來無數極具特色的平面甚至影片廣告，DJA的客戶漸漸也增加了Chloé、Dior及Dunhill等。

The #PradaFW18 fashion show was staged in surrealistic warehouse, a fantastical realm representative of the past and future Prada house codes. Watch the video and shop the collection via link in bio. #PradaRealFantasies

Prada（@prada）分享的貼文 於 PDT 2018 年 8月 月 23 日 上午 4:00 張貼

Prada 最新的短片系列，創作出cyberpunk風格的青春時尚感，令品牌形象更貼近新世代。

David James 常與 Cedric Buchet、Steven Meisel 以及近年的 Willy Vanderperre 為 Prada 創作出不理時裝、藝術和攝影界限的廣告，近日的 #PradaRealFantasies 便是一例，將2018秋冬時裝系列的 cyberpunk 感覺從 fashion show 場地的後現代倉庫帶到了短片中，同時又似是電子遊戲。同時，David James 喜歡與字體大師 Gareth Hague 合作（著名作品有Alias Foundry），為James 工作的雜誌《AnOther》、《AnOther Man》乃至《The Sunday Times》所用。以上奢侈品牌和報章雜誌的格調形象就是靠他們一點一滴地貢獻。

這位美藝大師的人生也很傳奇，James 16歲輟學，到了愛丁堡加入McIlroy Coates設計公司，然後在1986年搬到倫敦，於The Fine White Line 工作，一年後另起爐灶，當時才25歲。到了2011年再重組公司為 DJA，90年代幫時裝品牌創作前也替歌手如Boy George 、Soul to Soul等設計唱片封套。Prada以外，近年筆者最喜歡他替 Berluti 2018春夏的廣告、Loewe 001香水的包裝，前者什麼都沒有就是衣服的一角或鱷魚皮鞋頭；後者是典雅中帶著偏鋒，又有型又高檔，把味道一般的香水帶到更高的層次。而fast fashion 代表的 Zara，數次找DJA做的廣告都將平衫的形象提升到前所未有的型格——這就是點石成金的高手。