當一切循環︰千禧年代的Monogram熱潮回歸，只因如今是IG時代？

筆者讀初中時開始留意時尚，一切的覺醒始自在路上見到無數人拿著相同圖案的手袋。無錯，那就是Louis Vuitton的monogram圖案。之後，更認識了Dior、Gucci、Fendi、Celine（對，Celine也曾有monogram）、Burberry的格仔及各品牌的經典招牌圖案。2000年代前半段日子，monogram幾乎與fashion劃上等號。這全因Marc Jacobs和John Galliano諸位把古老名牌起死回生的60後設計師，以潮流手法把過時的monogram包裝（Stephen Sprouse和村上隆等藝術家元素），並推向不介意炫耀的時代。

千禧年代前後是一個不介意炫耀的時代，看《男親女愛》Do姐每晚拿LV袋穿Burberry格仔衣物。

但到了2000年代後端，反logo的It bag崛起。據《Dazed》的編輯分析，是金融海嘯的後遺症，經濟低於使人心改變，一切改為講究低調。於是大家放棄loud的monogram產品，轉用（另一種辨識符號）扮低調的It bag︰YSL rive gauche的Muse、Givenchy的Nightingale、Celine的Cabas（雖然是反It bag，但仍然iconic得一眼認出）輪流登場。所有人一下子變得敬logo而遠之，生怕被人發現用logo bags取笑是新發財。加上無數假貨和下價品牌模仿（記得中學人手一條的Beams boy巾？），monogram變成庸俗中的庸俗。

2008年左右，logo潮流退卻，低調中見特色的It bag一個接一個登場。

當一切循環當一切輪流，logo-mania的潮流在這一、兩年又回來了。最簡單的解釋是大家對低調美不再感興趣，悶夠了，或安靜夠了。社交媒體時代，所有消費在網店開始，在IG終結，心頭好在貼出相片的一刻使命完成。如此短暫又充滿表演性質的過程，有logo、比較易認出的產品始終比較有利。故此，請看Demna Gvasalia及其Vetements和Balenciaga、 Alessandro Michele的Gucci，甚至Christopher Bailey最後期的Burberry，大家都不再羞於運用monogram或招牌圖案在設計中。Maria Grazia Chiuri的Dior monogram袋更與John Galliano時期的款式甚為相似。而市場看來亦十分受落，大家似乎都準備好wear it loud了。

天橋上，不少logo和招牌圖案都回歸，不再低調。

故作sophisticated的人一向對monogram嗤之以鼻，而更sophistcated的人則覺得monogram無可無不可，是暴發戶是hypebeast還是真正的時尚高手，一切端乎閣下造化。反正你喜不喜歡也好，logo-mania都回來了，無比討厭的話，唯有等候下一次潮流逆轉罷。

左︰John Galliano時代的Dior monogram bag，右︰Maria Grazia Chiuri的Dior monogram bag。

不少品牌都把大logo放在衣服上，沒有設計師怕被人笑暴發，怕只怕千禧一代消費者唔買。